小家电企业特销渠道研究
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-17页 |
| 一、研究背景和意义 | 第14-15页 |
| 二、研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 第二章 渠道理论概述 | 第17-28页 |
| 第一节 一般营销渠道理论 | 第17-23页 |
| 一、国外学者关于渠道理论的研究概述 | 第17-20页 |
| 二、国内学者关于渠道理论的研究概述 | 第20-21页 |
| 三、营销渠道的长度结构模式 | 第21-22页 |
| 四、渠道模式与渠道策略的影响要素 | 第22-23页 |
| 第二节 特销渠道理论 | 第23-28页 |
| 一、电视购物理论概述 | 第23-25页 |
| 二、网络购物理论概述 | 第25-28页 |
| 第三章 现行特销渠道分析 | 第28-56页 |
| 第一节 特销渠道类型及产生原因 | 第28-29页 |
| 第二节 电视购物渠道分析 | 第29-42页 |
| 一、电视购物的定义和电视购物的市场规模 | 第29-30页 |
| 二、电视购物PEST模型分析 | 第30-34页 |
| 三、电视购物消费者分析 | 第34-36页 |
| 四、电视购物与传统渠道的对比分析 | 第36-37页 |
| 五、中国电视购物模式分析 | 第37-40页 |
| 六、主要电视购物频道简介 | 第40-41页 |
| 七、电视购物渠道目前存在的问题 | 第41-42页 |
| 第三节 网络购物渠道分析 | 第42-56页 |
| 一、网络购物的定义和网络购物的市场规模 | 第42-45页 |
| 二、网络购物渠道PEST模型分析 | 第45-47页 |
| 三、网络购物消费者分析 | 第47-48页 |
| 四、网络购物与传统渠道的对比分析 | 第48-50页 |
| 五、中国网络购物模式分析 | 第50-51页 |
| 六、主要网络购物企业简介 | 第51-53页 |
| 七、网络购物渠道目前存在的问题 | 第53-56页 |
| 第四章 小家电企业现行特销渠道分析及发展建议 | 第56-82页 |
| 第一节 小家电和小家电企业发展现状 | 第56-63页 |
| 一、小家电和小家电企业的定义 | 第56页 |
| 二、小家电和小家电企业的分类 | 第56-60页 |
| 三、小家电和小家电企业的发展现状 | 第60-63页 |
| 第二节 小家电企业特销渠道销售现状 | 第63-70页 |
| 一、小家电企业电视购物渠道销售现状 | 第63-66页 |
| 二、小家电企业网络购物渠道销售现状 | 第66-70页 |
| 第三节 小家电企业特销渠道模式分析 | 第70-75页 |
| 一、小家电企业渠道模式选择的影响要素 | 第70-72页 |
| 二、小家电企业传统渠道模式 | 第72-73页 |
| 三、小家电企业增加特销后的渠道模式 | 第73-75页 |
| 第四节 小家电特销渠道运作存在的问题及发展建议 | 第75-82页 |
| 一、小家电企业电视购物渠道存在的问题 | 第75-77页 |
| 二、小家电企业网络购物渠道存在的问题 | 第77-79页 |
| 三、小家电企业特销渠道发展策略的影响要素 | 第79-80页 |
| 四、小家电企业特销渠道发展建议 | 第80-82页 |
| 第五章 案例分析 | 第82-97页 |
| 第一节 九阳特销渠道模式及特销渠道经营状况 | 第82-90页 |
| 一、九阳特销渠道模式 | 第82-85页 |
| 二、九阳特销渠道经营状况 | 第85-90页 |
| 第二节 九阳特销渠道存在的问题 | 第90-91页 |
| 第三节 九阳特销渠道发展对策 | 第91-97页 |
| 第六章 结论 | 第97-99页 |
| 一、论文的主要结论 | 第97页 |
| 二、论文的主要创新之处 | 第97-98页 |
| 三、论文的局限性和进一步研究的方向 | 第98-99页 |
| 附一 | 第99-101页 |
| 附二 | 第101-102页 |
| 附三 | 第102-105页 |
| 附四 | 第105-106页 |
| 参考文献 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108-109页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第109页 |
