| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究内容 | 第11-12页 |
| 三、研究意义 | 第12页 |
| 四、研究方法 | 第12-13页 |
| 五、研究技术路线 | 第13-16页 |
| 第一章 文献综述 | 第16-24页 |
| 一、品牌形象的概念 | 第16-17页 |
| 二、品牌形象的构成要素 | 第17-19页 |
| 三、品牌形象的测评模型 | 第19-21页 |
| 四、品牌形象的研究方法 | 第21-22页 |
| 五、消费者购买行为倾向的概念 | 第22-23页 |
| 六、品牌形象与消费者购买行为倾向的关系 | 第23页 |
| 七、文献评析 | 第23-24页 |
| 第二章 问卷的编制与修订 | 第24-52页 |
| 第一节 编制《李宁品牌形象调查问卷》 | 第24-27页 |
| 第二节 李宁品牌形象调查问卷的信效度检验 | 第27-44页 |
| 一、数据的基本描述统计 | 第27-28页 |
| 二、李宁品牌形象调查问卷的项目分析 | 第28-32页 |
| 三、李宁品牌形象调查问卷的探索性因子分析 | 第32-37页 |
| 四、李宁品牌形象调查问卷的验证性因子分析 | 第37-40页 |
| 五、李宁品牌形象调查问卷的信度检验 | 第40-41页 |
| 六、李宁品牌形象调查问卷的效度检验 | 第41-44页 |
| 第三节 修订《消费者购买行为倾向调查问卷》 | 第44-45页 |
| 第四节 消费者购买行为倾向调查问卷的信效度检验 | 第45-51页 |
| 一、数据的基本描述统计 | 第45页 |
| 二、消费者购买行为倾向量表的项目分析 | 第45-47页 |
| 三、消费者购买行为倾向量表的探索性因子分析 | 第47页 |
| 四、消费者购买行为倾向量表的验证性因子分析 | 第47-49页 |
| 五、消费者购买行为倾向量表的信度检验 | 第49-51页 |
| 六、消费者购买行为倾向量表的效度检验 | 第51页 |
| 小结 | 第51-52页 |
| 第三章 高校大学生对李宁品牌形象认知及购买行为倾向的差异比较研究 | 第52-66页 |
| 第一节 研究目的与研究方法 | 第52-53页 |
| 一、研究目的 | 第52页 |
| 二、研究假设 | 第52页 |
| 三、研究方法 | 第52页 |
| 四、调查对象的描述统计 | 第52-53页 |
| 第二节 不同人口学特征的高校大学生对李宁品牌形象评价的差异分析 | 第53-62页 |
| 一、不同性别的高校大学生对李宁品牌形象评价的差异分析 | 第53-54页 |
| 二、以每月可以自由支配金额为变量的差异分析 | 第54-58页 |
| 三、以参加体育锻炼次数为变量的差异分析 | 第58-60页 |
| 四、以不同购买目的为变量的差异分析 | 第60-62页 |
| 第三节 不同人口学特征的高校大学生购买行为倾向的差异分析 | 第62-65页 |
| 一、不同性别的高校大学生购买行为倾向的差异分析 | 第62-63页 |
| 二、每月可自由支配金额不同的大学生,在购买行为倾向方面的差异分析 | 第63-64页 |
| 三、每周参加体育锻炼次数不同的高校大学生,在购买行为倾向方面的差异分析 | 第64页 |
| 四、不同购买目的高校大学生在购买行为倾向方面的差异分析 | 第64-65页 |
| 小结 | 第65-66页 |
| 第四章 李宁品牌形象与大学生购买行为倾向模型的检验与修正 | 第66-78页 |
| 第一节 研究目的与方法 | 第66页 |
| 第二节 概念模型与研究假设 | 第66-68页 |
| 第三节 李宁品牌形象与消费者购买行为倾向的相关分析 | 第68-69页 |
| 第四节 模型检验 | 第69-70页 |
| 第五节 模型修正 | 第70-74页 |
| 第六节 讨论 | 第74-76页 |
| 小结 | 第76-78页 |
| 第五章 总结 | 第78-82页 |
| 一、结论 | 第78-80页 |
| 二、本研究的创新之处 | 第80页 |
| 三、研究的局限 | 第80页 |
| 四、进一步研究的建议 | 第80-82页 |
| 附录1 | 第82-84页 |
| 附录2 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 攻读硕士学位期间参与的科研活动及研究成果 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92-94页 |
| 个人简历 | 第94-96页 |
