A企业品牌管理决策分析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内研究动态 | 第13-19页 |
| ·中药企业的理论研究动态 | 第13-15页 |
| ·品牌管理理论研究动态 | 第15-17页 |
| ·品牌管理的实践 | 第17-19页 |
| ·研究方法和思路 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究的方法 | 第19-20页 |
| ·论文的创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 品牌管理决策的理论介绍 | 第21-33页 |
| ·品牌概述 | 第21-24页 |
| ·品牌的界定 | 第21-22页 |
| ·品牌的特征 | 第22-23页 |
| ·品牌的功能 | 第23-24页 |
| ·品牌管理决策 | 第24-33页 |
| ·品牌定位 | 第24-25页 |
| ·品牌名选择 | 第25-26页 |
| ·品牌持有 | 第26-29页 |
| ·品牌开发 | 第29-33页 |
| 第3章 A 企业的营销环境分析 | 第33-45页 |
| ·中药行业的品牌管理决策现状 | 第33-34页 |
| ·A 企业简介及行业地位 | 第34-35页 |
| ·A 企业行业地位 | 第34页 |
| ·A 企业主打产品品牌 | 第34-35页 |
| ·A 企业的PEST 分析 | 第35-38页 |
| ·PEST 分析方法介绍 | 第35-36页 |
| ·A 企业的PEST 分析 | 第36-38页 |
| ·A 企业的SWOT 分析 | 第38-45页 |
| ·A 企业的内部优势分析 | 第38-40页 |
| ·A 企业的内部劣势分析 | 第40-41页 |
| ·A 企业国内外机遇分析 | 第41-43页 |
| ·A 企业国内外威胁分析 | 第43-45页 |
| 第4章 对A 企业的品牌管理决策现状及问题分析 | 第45-51页 |
| ·A 企业的品牌管理决策现状 | 第45-48页 |
| ·A 企业的品牌定位 | 第45-46页 |
| ·A 企业的品牌命名 | 第46-47页 |
| ·A 企业的品牌持有 | 第47页 |
| ·A 企业的品牌开发 | 第47-48页 |
| ·A 企业的品牌管理决策存在的问题 | 第48-51页 |
| ·A 企业品牌定位问题 | 第48-50页 |
| ·A 企业品牌开发问题 | 第50-51页 |
| 第5章 A 企业品牌管理决策新建议 | 第51-57页 |
| ·品牌定位的新建议 | 第51-54页 |
| ·A 企业品牌定位应与经营类别保持高度一致 | 第51-52页 |
| ·A 企业差异化品牌定位 | 第52-53页 |
| ·A 企业品牌定位要与渠道经营相结合 | 第53-54页 |
| ·品牌开发的新建议 | 第54-57页 |
| ·品牌个性化，A 企业启动品牌再造 | 第54页 |
| ·品牌延伸，A 企业涉足保健食品 | 第54-55页 |
| ·新品牌策略，A 企业关注药妆市场 | 第55-57页 |
| 第6章 总结与进一步的研究展望 | 第57-59页 |
| ·总结 | 第57页 |
| ·进一步的研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第64-65页 |
