| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、国内外相关研究动态 | 第8-11页 |
| 三、研究意义、方法与结构 | 第11-14页 |
| 第一章 “品牌图腾化”理论的建构 | 第14-29页 |
| 一、图腾 | 第14-19页 |
| 二、品牌 | 第19-26页 |
| 三、品牌图腾化 | 第26-29页 |
| 第二章 消费社会语境下“品牌图腾化”的表现及实质 | 第29-38页 |
| 一、构建“品牌图腾化”理论的背景 | 第29-32页 |
| 二、消费社会语境下“品牌图腾化”的表现 | 第32-35页 |
| 三、消费社会语境下“品牌图腾化”的实质 | 第35-38页 |
| 第三章 消费社会语境下“品牌图腾化”的实现途径—以品牌 LV为案例 | 第38-48页 |
| 一、解读 LV的“品牌图腾化” | 第38-43页 |
| 二、“品牌图腾化”的实现途径 | 第43-48页 |
| 第四章 “品牌图腾化”理论带来的启示与反思 | 第48-52页 |
| 一、“品牌图腾化”带来的启示 | 第48-50页 |
| 二、对“品牌图腾化”的反思 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54页 |