我国大型连锁超市自有品牌战略研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| ·研究的思路和框架 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-24页 |
| ·相关概念界定 | 第16-17页 |
| ·大型连锁超市概念界定 | 第16页 |
| ·自有品牌概念的界定 | 第16-17页 |
| ·自有品牌战略概念的界定 | 第17页 |
| ·大型连锁超市自有品牌商品的特点 | 第17-18页 |
| ·自有品牌理论研究综述 | 第18-24页 |
| ·基于消费者角度的大型连锁超市自有品牌研究综述 | 第19-20页 |
| ·大型连锁超市自有品牌战略研究综述 | 第20-24页 |
| 第3章 我国大型连锁超市自有品牌战略设计 | 第24-45页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的动因 | 第24-27页 |
| ·大型连锁超市自有品牌战略设计的外在压力 | 第24-25页 |
| ·大型连锁超市有自有品牌设计的内在动力 | 第25-27页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的依据 | 第27-33页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的理论依据 | 第27-28页 |
| ·我国大型连锁超市发展自有品牌的环境依据 | 第28-32页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的内部条件依据 | 第32-33页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的原则与思路 | 第33-36页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的原则 | 第33-35页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略设计的思路 | 第35-36页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌战略的构成 | 第36-45页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的资源整合战略 | 第36-39页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的核心商品战略 | 第39-40页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的整合传播战略 | 第40-41页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的阶段发展战略 | 第41-45页 |
| 第4章 我国大型连锁超市自有品牌战略的实施 | 第45-59页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的定位 | 第45-50页 |
| ·消费者市场细分 | 第45-46页 |
| ·目标市场的选择 | 第46-48页 |
| ·定位方式的选取 | 第48-50页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的品牌创建 | 第50-54页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的命名 | 第50-51页 |
| ·核心商品生产方式的选取 | 第51-52页 |
| ·自有品牌供应商的选择和管理 | 第52-54页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的传播 | 第54-57页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌整合传播方案的设计 | 第54-55页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌整合传播工具的选择 | 第55-57页 |
| ·我国大型连锁超市自有品牌的维系 | 第57-59页 |
| ·质量控制 | 第57-58页 |
| ·品牌商标的保护 | 第58-59页 |
| 第5章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·研究结论 | 第59页 |
| ·展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
