| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方法、难点及创新之处 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文的难点 | 第14页 |
| ·论文拟创新之处 | 第14页 |
| ·主要概念或术语界定 | 第14-15页 |
| 第二章 企业品牌价值与奥运营销相关理论 | 第15-23页 |
| ·企业的品牌价值相关理论 | 第15-16页 |
| ·企业品牌 | 第15-16页 |
| ·使企业品牌价值提升的因素 | 第16页 |
| ·奥运经济与奥运营销 | 第16-19页 |
| ·奥运经济与奥运商机 | 第17-19页 |
| ·奥运营销 | 第19页 |
| ·奥运营销与品牌价值提升 | 第19-23页 |
| 第三章 奥运企业借助奥运营销提升品牌价值的策略研究 | 第23-48页 |
| ·三星与联想的奥运营销策略 | 第23-39页 |
| ·汉城奥运会与三星的崛起 | 第23-29页 |
| ·北京奥运会与联想的腾飞 | 第29-34页 |
| ·联想与三星的奥运策略对比 | 第34-37页 |
| ·联想借力北京奥运提升品牌价值的SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·奥运赞助商的奥运营销策略研究 | 第39-48页 |
| ·奥运营销失败的原因 | 第39-40页 |
| ·奥运企业的奥运营销策略研究 | 第40-46页 |
| ·奥运赞助商的奥运营销收益与风险分析 | 第46-48页 |
| 第四章 非奥运赞助商借助奥运提升品牌价值的策略研究 | 第48-58页 |
| ·非奥运营销的相关理论 | 第49-51页 |
| ·非奥运营销的理论依据 | 第49-50页 |
| ·奥运营销与非奥运营销的区别 | 第50-51页 |
| ·非奥运营销企业案例——雪花啤酒的SWOT分析 | 第51-53页 |
| ·非奥运营销的对策建议 | 第53-56页 |
| ·奥运赞助商的奥运策略与非奥运赞助商的奥运策略对比及SWOT分析 | 第56-58页 |
| 第五章 结束语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
