JD软件公司的营销管理研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·相关理论的应用 | 第10-13页 |
| ·SWOT分析 | 第10-11页 |
| ·价值链理论 | 第11页 |
| ·五力模型 | 第11-13页 |
| ·研究内容和方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-16页 |
| 2 JD软件公司内外部环境分析 | 第16-37页 |
| ·相关定义 | 第16-18页 |
| ·管理信息系统 | 第16页 |
| ·ERP | 第16-18页 |
| ·JD外部环境分析 | 第18-33页 |
| ·一般环境 | 第18-21页 |
| ·竞争环境 | 第21-28页 |
| ·市场环境 | 第28-33页 |
| ·JD内部环境及资源能力分析 | 第33-37页 |
| ·营销组合分析 | 第33-34页 |
| ·JD的组织结构 | 第34-36页 |
| ·JD的资源能力 | 第36-37页 |
| 3 JD软件公司核心竞争力和SWOT分析 | 第37-40页 |
| ·创新能力 | 第37页 |
| ·企业文化 | 第37-38页 |
| ·JD的SWOT分析 | 第38-40页 |
| ·S(优势) | 第39页 |
| ·W(劣势) | 第39页 |
| ·O(机会) | 第39-40页 |
| ·T(威胁) | 第40页 |
| 4 JD软件公司市场营销管理的设计 | 第40-45页 |
| ·选定行业目标市场 | 第40-42页 |
| ·面向行业的产品策略 | 第42-43页 |
| ·适应行业的价格策略 | 第43页 |
| ·以行业为导向的渠道策略 | 第43-44页 |
| ·以行业为核心的促销策略 | 第44-45页 |
| 5 JD软件公司市场营销策略的实施 | 第45-51页 |
| ·产品策略的实施 | 第46-47页 |
| ·面向行业需求设计产品 | 第46页 |
| ·加强产品开发的投入和管理 | 第46-47页 |
| ·引入行业客户参与产品测试 | 第47页 |
| ·行业服务产品标准化 | 第47页 |
| ·价格策略的实施 | 第47页 |
| ·渠道策略的实施 | 第47-49页 |
| ·面向行业的直接销售管理 | 第47-48页 |
| ·加强行业伙伴的招募和管理 | 第48-49页 |
| ·面向行业的促销策略 | 第49-51页 |
| ·围绕行业开展人员促销 | 第49页 |
| ·根据行业实施广告促销策略 | 第49-50页 |
| ·针对行业协会实施公共关系促进策略 | 第50页 |
| ·按照行业实施销售促进策略 | 第50页 |
| ·联合行业伙伴进行联合促销 | 第50页 |
| ·以行业为导向举办会展活动 | 第50-51页 |
| 6 JD软件公司市场营销战略控制及调整 | 第51-54页 |
| ·目标市场控制和调整 | 第51页 |
| ·面向行业进行产品策略控制和调整 | 第51-52页 |
| ·针对行业进行价格策略的控制和调整 | 第52页 |
| ·渠道策略控制和调整 | 第52-53页 |
| ·围绕行业开展促销策略控制和调整 | 第53-54页 |
| 7 结论与展望 | 第54-56页 |
| 主要参考文献: | 第56-59页 |
| 中文文献 | 第56-57页 |
| 英文文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 详细摘要 | 第60-68页 |
