基于顾客价值的黑龙江卫视频道整合营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-15页 |
| ·国外研究动态 | 第9-13页 |
| ·国内研究动态 | 第13-15页 |
| ·本文的研究思路、研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·论文的研究思路 | 第15-17页 |
| ·论文的研究方法 | 第17页 |
| ·论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 黑龙江卫视媒体营销现状及存在的问题 | 第18-25页 |
| ·黑龙江卫视媒体市场营销现状 | 第18-21页 |
| ·黑龙江卫视的基本情况 | 第18页 |
| ·黑龙江卫视在全国卫视中的位置 | 第18-19页 |
| ·黑龙江卫视的优势 | 第19-21页 |
| ·黑龙江卫视的劣势 | 第21页 |
| ·黑龙江卫视在市场营销中存在的若干问题 | 第21-25页 |
| ·对电视剧的推广和投资很被动 | 第21-22页 |
| ·栏目制作和创新存在局限性 | 第22-23页 |
| ·缺乏必要的活动营销 | 第23-24页 |
| ·广告内容与对应节目的内容脱节 | 第24-25页 |
| 第3章 黑龙江卫视媒体顾客价值分析 | 第25-47页 |
| ·顾客价值评估体系 | 第25-28页 |
| ·黑龙江卫视媒体顾客价值的社会调查 | 第28-30页 |
| ·受众客户调查设计 | 第28-29页 |
| ·针对广告客户的调查设计 | 第29-30页 |
| ·黑龙江卫视媒体顾客价值的调查结果 | 第30-42页 |
| ·受众客户调查结果 | 第30-37页 |
| ·广告客户调查结果 | 第37-40页 |
| ·调查结论及数据分析 | 第40-42页 |
| ·观众客户与广告客户之间的矛盾关系分析 | 第42-47页 |
| ·观众客户与广告客户的矛盾分析 | 第42-45页 |
| ·收视率与收益 | 第45-47页 |
| 第4章 黑龙江卫视媒体市场营销整合策略 | 第47-58页 |
| ·频道品牌化营销策略 | 第47-50页 |
| ·品牌形象的培育 | 第47-49页 |
| ·品牌定位的整体统一 | 第49页 |
| ·品牌主持人的打造 | 第49-50页 |
| ·频道运营的整合营销策略 | 第50-54页 |
| ·建立科学的节目生产体系 | 第50-51页 |
| ·有选择的制播分离 | 第51-52页 |
| ·制定合理的节目编排体系 | 第52-54页 |
| ·节目内容整合营销策略 | 第54-56页 |
| ·品牌栏目内容的整合与创新 | 第55页 |
| ·特色节目的整合与扩展 | 第55-56页 |
| ·人才整合发展策略 | 第56-58页 |
| 第5章 结论 | 第58-59页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·本论文的不足及研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
