| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·本文主要的研究内容 | 第15页 |
| ·本文创新点 | 第15-17页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第17-27页 |
| ·营销渠道的定义 | 第17-18页 |
| ·供应链管理理论 | 第18-20页 |
| ·营销渠道管理理论 | 第20-22页 |
| ·创新论 | 第22-27页 |
| 3 供应链环境下营销渠道的变革 | 第27-38页 |
| ·传统营销渠道的弊端 | 第27-31页 |
| ·传统营销渠道模式的弊端 | 第27-30页 |
| ·传统营销渠道关系的弊端 | 第30-31页 |
| ·供应链管理环境下传统营销渠道面临的冲击和挑战 | 第31-35页 |
| ·供应链管理环境下营销渠道创新的发展方向 | 第35-38页 |
| 4 供应链管理对企业营销渠道的优化 | 第38-54页 |
| ·供应链管理对渠道成员关系的优化 | 第38-48页 |
| ·新型的渠道成员关系 | 第38-39页 |
| ·渠道成员之间的合作 | 第39-42页 |
| ·渠道成员之间的利益分配 | 第42-43页 |
| ·基于供应链管理的渠道成员关系的新选择——渠道战略联盟 | 第43-48页 |
| ·供应链管理对渠道库存的优化 | 第48-54页 |
| ·渠道中的不确定性与库存 | 第48-49页 |
| ·渠道网络中库存控制的牛鞭效益 | 第49-51页 |
| ·基于供应链管理的渠道库存策略——联合库存管理策略 | 第51-54页 |
| 5 基于供应链管理的企业营销渠道模式创新 | 第54-71页 |
| ·基于供应链管理的企业营销渠道外包模式 | 第54-61页 |
| ·外包的概念 | 第54-55页 |
| ·渠道外包模式的提出及其作用 | 第55-56页 |
| ·基于供应链管理的渠道外包模式分析 | 第56-61页 |
| ·基于供应链管理的逆向营销渠道模式 | 第61-71页 |
| ·逆向营销渠道模式概述 | 第61-67页 |
| ·逆向营销渠道模式的零售终端管理 | 第67-69页 |
| ·逆向营销渠道模式的冲突管理 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 攻读硕士期间发表的论文及所取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |