| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景 | 第12-17页 |
| ·品牌的重要意义 | 第12-13页 |
| ·品牌的全球化的趋势和挑战 | 第13-15页 |
| ·跨国品牌在中国市场的策略差异 | 第15-17页 |
| ·问题的提出 | 第17-19页 |
| ·研究目标 | 第19页 |
| ·研究范围和方法 | 第19-21页 |
| ·本研究的重要性 | 第21-22页 |
| 第2章 国内外研究现状和理论综述 | 第22-58页 |
| ·品牌命名的基本概念 | 第22-31页 |
| ·品牌命名与品牌命名策略 | 第22-25页 |
| ·品牌命名策略与品牌形象 | 第25-28页 |
| ·品牌命名策略与品牌资产 | 第28-31页 |
| ·其他学科背景下的品牌及品牌命名策略分析 | 第31-47页 |
| ·语言学理论下的品牌及品牌命名策略 | 第32-34页 |
| ·符号学理论下的品牌及品牌命名策略 | 第34-37页 |
| ·消费者行为学理论下的品牌及品牌命名策略 | 第37-43页 |
| ·认知心理学理论下的品牌及品牌命名策略 | 第43-47页 |
| ·中国市场条件下品牌命名的现状 | 第47-58页 |
| ·中国商品品牌命名的规则及特点 | 第47-49页 |
| ·跨国品牌在中国市场条件下品牌命名的规则及特点 | 第49-51页 |
| ·中国市场条件下影响消费者对跨国品牌命名偏好的因素 | 第51-58页 |
| 第3章 新品牌命名策略的定义及假说的提出 | 第58-77页 |
| ·研究模型的构建 | 第58-59页 |
| ·概念性结构 | 第59-60页 |
| ·研究假说的提出 | 第60-77页 |
| ·消费者体验及其相关的品牌命名策略的假说提出 | 第60-70页 |
| ·品牌联想及其相关品牌命名策略的假说提出 | 第70-77页 |
| 第4章 研究设计 | 第77-97页 |
| ·研究方法 | 第77-82页 |
| ·独立变量 | 第78-79页 |
| ·非独立变量 | 第79-80页 |
| ·独立变量和非独立变量的运用 | 第80-82页 |
| ·目标群体与数据收集过程 | 第82-85页 |
| ·目标群体 | 第82-83页 |
| ·数据收集过程 | 第83-85页 |
| ·样本大小 | 第85页 |
| ·研究工具和研究设计 | 第85-91页 |
| ·研究工具 | 第85-86页 |
| ·研究设计 | 第86-91页 |
| ·预测试及信度分析 | 第91-96页 |
| ·预测试 | 第91-95页 |
| ·信度测试数据小结 | 第95-96页 |
| ·数据统计工具 | 第96-97页 |
| 第5章 研究结果和假说检验 | 第97-122页 |
| ·全球知名品牌在中国市场的品牌命名策略及消费者偏好研究 | 第97-108页 |
| ·研究一说明 | 第97-98页 |
| ·研究一数据分析 | 第98-102页 |
| ·产品联结型和产品抽象型品牌命名的偏好研究 | 第102-107页 |
| ·研究一结论 | 第107-108页 |
| ·跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略及消费者偏好研究 | 第108-117页 |
| ·研究二说明 | 第108-109页 |
| ·研究二数据分析 | 第109-113页 |
| ·研究二结论 | 第113-114页 |
| ·研究三说明 | 第114-115页 |
| ·研究三数据分析 | 第115-116页 |
| ·研究三结论 | 第116-117页 |
| ·基于USUNIER AND SHANER模型的消费者对跨国零售品牌在中国市场的命名策略的偏好验证 | 第117-122页 |
| ·研究说明 | 第117-118页 |
| ·研究方法 | 第118-119页 |
| ·研究结论 | 第119-122页 |
| 第6章 结论和未来研究展望 | 第122-128页 |
| ·研究结论和现实意义 | 第122-126页 |
| ·研究限制和未来研究展望 | 第126-128页 |
| 附1:博士论文调查问卷(一) | 第128-130页 |
| 附2:博士论文调查问卷(二) | 第130-131页 |
| 附3:博士论文统计数据 | 第131-141页 |
| 附4:博士论文索引图目录 | 第141-142页 |
| 附5:博士论文索引表目录 | 第142-143页 |
| 致谢 | 第143-144页 |
| 参考文献 | 第144-162页 |
| 攻读博士学位期间发表论文和参加的科研工作 | 第162-163页 |
