| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究的背景 | 第15-18页 |
| ·研究的问题和意义 | 第18-19页 |
| ·研究方法和结构安排 | 第19-22页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·结构安排 | 第20-22页 |
| 第2章 文献回顾 | 第22-50页 |
| ·引言 | 第22-23页 |
| ·关系营销理论 | 第23-24页 |
| ·消费者与品牌的关系 | 第24-25页 |
| ·信任理论 | 第25-30页 |
| ·与品牌延伸评价过程相关的理论 | 第30-32页 |
| ·情感迁移模型和联想需求模型 | 第30-31页 |
| ·晕轮效应与强化理论 | 第31页 |
| ·分类理论 | 第31页 |
| ·类比学习 | 第31-32页 |
| ·品牌信任的相关文献回顾 | 第32-39页 |
| ·品牌信任的定义和维度 | 第32-36页 |
| ·品牌信任的相关研究 | 第36-39页 |
| ·品牌延伸的文献回顾 | 第39-47页 |
| ·品牌延伸的定义和形式 | 第39-40页 |
| ·品牌延伸的相关研究 | 第40-47页 |
| ·文献回顾小结 | 第47-50页 |
| 第3章 模型建立与假说发展 | 第50-66页 |
| ·概念模型 | 第50-51页 |
| ·延伸契合度对品牌信任的影响 | 第51-53页 |
| ·母品牌质量对延伸品牌信任的影响 | 第53-54页 |
| ·母品牌信任对延伸品牌信任的影响 | 第54-55页 |
| ·感知风险的中介效应 | 第55-57页 |
| ·产品涉入度对感知契合度与感知风险关系的调节作用 | 第57-59页 |
| ·消费者创新对感知契合度与感知风险的调节作用 | 第59-60页 |
| ·母品牌熟悉度对感知契合度与延伸感知风险关系的调节作用 | 第60-62页 |
| ·感知契合度对母品牌的回馈效果 | 第62-64页 |
| ·儿童的研究 | 第64-66页 |
| 第4章 研究设计 | 第66-77页 |
| ·问卷设计 | 第66页 |
| ·研究变量的量表 | 第66-69页 |
| ·研究设计 | 第69-74页 |
| ·研究1 | 第69-72页 |
| ·研究2 | 第72-73页 |
| ·研究3 | 第73-74页 |
| ·调查样本的收集 | 第74-75页 |
| ·研究中用到的统计方法 | 第75-77页 |
| 第5章 数据分析 | 第77-98页 |
| ·问卷的信度与效度检验 | 第77-84页 |
| ·理论模型的信度与效度测试 | 第84-87页 |
| ·儿童问卷数据分析 | 第87-89页 |
| ·对控制变量的T检测 | 第89页 |
| ·假说验证 | 第89-98页 |
| 结论 | 第98-105页 |
| 一、研究结论 | 第98-101页 |
| 二、研究的学术贡献 | 第101-102页 |
| 三、研究的实践意义 | 第102-103页 |
| 四、研究局限与未来展望 | 第103-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 参考文献 | 第106-124页 |
| 附录:问卷 | 第124-132页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第132-133页 |