| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·问卷调查法 | 第9页 |
| ·观察法 | 第9页 |
| ·文献调查法 | 第9-10页 |
| ·研究思路及框架 | 第10-12页 |
| 2. 研究的理论基础 | 第12-16页 |
| ·相关营销理论 | 第12-13页 |
| ·STP 系统分析理论 | 第12页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第12-13页 |
| ·营销分析模型 | 第13-16页 |
| ·SWOT 分析法 | 第13-15页 |
| ·五力分析模型 | 第15-16页 |
| 3. 西昌市苦荞麦市场宏观环境分析 | 第16-25页 |
| ·凉山州苦荞麦简介 | 第16-17页 |
| ·西昌市概况 | 第17-19页 |
| ·西昌市自然环境 | 第17页 |
| ·西昌市资源现状 | 第17-18页 |
| ·西昌市国民经济和发展概况 | 第18页 |
| ·西昌市城市发展定位 | 第18-19页 |
| ·西昌市宏观环境分析 | 第19-20页 |
| ·西昌市政治及政策环境分析 | 第19页 |
| ·西昌市经济环境分析 | 第19-20页 |
| ·西昌市地域及人口环境分析 | 第20页 |
| ·西昌苦荞麦市场宏观环境分析 | 第20-25页 |
| ·苦荞麦行业的发展现状 | 第20-22页 |
| ·西昌市苦荞麦市场五力分析 | 第22-25页 |
| 4. 西昌市航飞苦荞麦开发中心内部环境分析 | 第25-30页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心基本情况 | 第25页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心内部资源与能力分析 | 第25-27页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心的SWOT 分析 | 第27-30页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心优势 | 第28页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心劣势 | 第28-29页 |
| ·西昌地方经济的快速发展，将为公司发展提供前所未有的发展机遇 | 第29-30页 |
| 5. 西昌市航飞苦荞麦开发中心市场营销策略 | 第30-45页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心树立品牌营销意识 | 第30-34页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心树立品牌营销意识对企业发展具有重要意义 | 第30-32页 |
| ·制定品牌营销战略，提升品牌在市场中的竞争力 | 第32-34页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心STP | 第34-35页 |
| ·昌市航飞苦荞麦开发中心的变数 | 第34-35页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心市场的定位 | 第35-37页 |
| ·目标市场选择 | 第35-36页 |
| ·品牌定位 | 第36页 |
| ·功能定位 | 第36页 |
| ·区域定位 | 第36页 |
| ·航飞苦荞麦开发中心目标市场策略 | 第36-37页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心4PS 策略的启示和改进 | 第37-45页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心市场产品策略 | 第37-38页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心市场价格策略 | 第38-39页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心市场促销策略 | 第39页 |
| ·西昌市航飞苦荞麦开发中心市场渠道策略 | 第39-45页 |
| 6. 西昌市航飞苦荞麦开发中心市场营销策略的实施应注意的问题 | 第45-49页 |
| ·加大政府合作力度，确保政策支持，营造良好的政策环境 | 第45页 |
| ·建立行之有效的苦荞麦资源的协调机制，确保苦荞麦的供应 | 第45页 |
| ·按现代企业制度，科学管理，进行市场开拓工作 | 第45-47页 |
| ·以项目为依托，合理确定负债规模，优化资本结构，确保市场拓展目标的实现 | 第47-49页 |
| 结论及启示 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
