| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题来源 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究综述及相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 城市营销 | 第14-19页 |
| 2.2 整合节事营销传播理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 整合营销传播研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 整合节事营销传播研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 西安年·最中国品牌节事活动营销传播研究 | 第22-35页 |
| 3.1 西安年·最中国品牌节事活动的现状 | 第22-24页 |
| 3.2 西安年·最中国节事特色分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 特殊的体验者：家庭游占九成 | 第24-25页 |
| 3.2.2 特殊的体验：到处都有年味儿 | 第25-26页 |
| 3.2.3 特殊的主题名称：以“最”为名 | 第26页 |
| 3.2.4 特殊的时间：最重要的节日 | 第26-27页 |
| 3.3 西安年·最中国节事传播要素分析 | 第27-31页 |
| 3.3.1 西安年·最中国节事传播的主体 | 第28页 |
| 3.3.2 传播的媒体投放：以微博为重心的多媒体资源整合 | 第28-30页 |
| 3.3.3 传播的对象：瞄准中、青年群体 | 第30-31页 |
| 3.4 整合型互动传播模式 | 第31-35页 |
| 3.4.1 文化内涵形成核心价值 | 第33页 |
| 3.4.2 渠道品牌整合进行全面 | 第33页 |
| 3.4.3 互动传播提升品牌附加值 | 第33-35页 |
| 第四章 西安年·最中国对西安的影响 | 第35-48页 |
| 4.1 问卷设计、发放与回收 | 第35-36页 |
| 4.2 西安年·最中国节事营销传播效果分析 | 第36-41页 |
| 4.3 西安年·最中国节事对西安的影响 | 第41-48页 |
| 4.3.1 城市形象贴近目标 | 第41-44页 |
| 4.3.2 城市热度迅速攀升 | 第44-45页 |
| 4.3.3 人气大涨形成口碑 | 第45-47页 |
| 4.3.4 民俗文化焕发活力 | 第47-48页 |
| 第五章 西安年·最中国营销传播中的问题与建议 | 第48-55页 |
| 5.1 西安年·最中国节事传播中的问题 | 第48-51页 |
| 5.1.1 话题分散,传播内容碎片化 | 第48页 |
| 5.1.2 传播力小,整体布局势弱 | 第48-49页 |
| 5.1.3 线上互动不到位,线下互动不接地气 | 第49-51页 |
| 5.2 提升传播力可行性建议 | 第51-54页 |
| 5.2.1 整合话题,紧抓核心着力点 | 第51-52页 |
| 5.2.2 重视一带一路国际化宣传 | 第52页 |
| 5.2.3 重视社交媒体互动关系 | 第52-54页 |
| 5.3 研究的局限性 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录1 调查问卷 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63页 |