| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第19-20页 |
| 1.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-28页 |
| 2.1 市场营销理论概况 | 第21-24页 |
| 2.2 耐用消费品特点 | 第24-25页 |
| 2.3 新媒体传播的相关理论 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 空气净化器市场环境分析 | 第28-39页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2 空气净化器行业五力模型分析 | 第31-33页 |
| 3.3 产业环境(SCP)分析 | 第33-36页 |
| 3.4 消费者分析 | 第36-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 松下空气净化器现状分析及问题 | 第39-56页 |
| 4.1 松下在中国市场概况 | 第39-40页 |
| 4.2 松下空气净化器的市场环境分析 | 第40-42页 |
| 4.3 松下空气净化器目标消费者问卷调查及洞察分析 | 第42-49页 |
| 4.4 松下空气净化器现有营销策略的问题 | 第49-53页 |
| 4.5 松下空气净化器的SWOT策略分析 | 第53-55页 |
| 4.6 本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 松下空气净化器产品营销策略的建议 | 第56-70页 |
| 5.1 松下空气净化器营销策略建议-产品策略 | 第56-60页 |
| 5.2 松下空气净化器营销策略建议-价格策略 | 第60-61页 |
| 5.3 松下空气净化器营销策略建议-渠道策略 | 第61-66页 |
| 5.4 松下空气净化器营销策略建议-促销策略 | 第66-69页 |
| 5.5 本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79页 |