安莉芳品牌发展战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 主要研究内容与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法及技术路线 | 第14-15页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 安莉芳品牌营销现状 | 第16-25页 |
| 2.1 安莉芳集团简介及品牌荣誉 | 第16-18页 |
| 2.1.1 安莉芳集团简介 | 第16-17页 |
| 2.1.2 安莉芳品牌的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.2 安莉芳品牌发展所依赖模式 | 第18-20页 |
| 2.2.1 联营模式 | 第18页 |
| 2.2.2 自营模式 | 第18-19页 |
| 2.2.3 代理模式 | 第19页 |
| 2.2.4 网络模式 | 第19-20页 |
| 2.3 安莉芳品牌发展的问题 | 第20-24页 |
| 2.3.1 行业产品竞争对品牌发展的影响 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌个性化不够品牌形象不清晰 | 第21-23页 |
| 2.3.3 品牌活跃度不够品牌文化意识模糊 | 第23页 |
| 2.3.4 品牌传播同质化品牌突围存在障碍 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 品牌发展中的竞争环境分析 | 第25-33页 |
| 3.1 目前内衣品牌发展概况 | 第25-27页 |
| 3.1.1 内衣品牌产品情况 | 第25页 |
| 3.1.2 内衣品牌产品推广情况 | 第25-26页 |
| 3.1.3 内衣品牌拓展情况 | 第26-27页 |
| 3.1.4 内衣品牌所占份额介绍 | 第27页 |
| 3.2 内衣品牌竞争格局及发展趋势 | 第27-30页 |
| 3.2.1 内衣品牌消费需求的变化 | 第27-29页 |
| 3.2.2 内衣品牌竞争格局 | 第29页 |
| 3.2.3 内衣品牌发展趋势 | 第29-30页 |
| 3.3 基于SWOT模型的安莉芳品牌战略评价 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 安莉芳品牌发展战略的选择 | 第33-42页 |
| 4.1 安莉芳品牌的战略目标 | 第33页 |
| 4.1.1 安莉芳品牌目前市场地位 | 第33页 |
| 4.1.2 安莉芳品牌战略规划及目标 | 第33页 |
| 4.2 安莉芳品牌形象及定位 | 第33-36页 |
| 4.2.1 安莉芳品牌定位 | 第33-34页 |
| 4.2.2 安莉芳品牌推广 | 第34-36页 |
| 4.3 安莉芳品牌战略的选择 | 第36-41页 |
| 4.3.1 多元化品牌战略 | 第36-39页 |
| 4.3.2 安莉芳品牌文化传播战略 | 第39-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 安莉芳品牌战略实施与保障 | 第42-47页 |
| 5.1 加强品牌文化建设提升企业品牌形象 | 第42-43页 |
| 5.1.1 基于品牌策划方面提升品牌文化战略 | 第42页 |
| 5.1.2 基于品牌推广方面提升品牌文化战略 | 第42-43页 |
| 5.1.3 基于产品形象推广方面提升品牌文化战略 | 第43页 |
| 5.2 安莉芳品牌建设的有效实施与保障 | 第43-46页 |
| 5.2.1 建立危机管理预警机制和流程 | 第43-45页 |
| 5.2.2 与新闻媒体建立良好的互动关系 | 第45-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简介 | 第52页 |
