企业品牌竞争力评价体系研究--以内蒙古上市公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第11-20页 |
| 1.4.1 国外企业品牌竞争力评价研究综述 | 第11-15页 |
| 1.4.2 国内企业品牌竞争力评价研究综述 | 第15-20页 |
| 1.5 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.6 研究内容和技术路线图 | 第21-23页 |
| 1.6.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.6.2 技术路线图 | 第22-23页 |
| 2 相关理论综述 | 第23-40页 |
| 2.1 基本概念 | 第23-34页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第23-24页 |
| 2.1.2 名牌的内涵 | 第24-25页 |
| 2.1.3 竞争力的内涵 | 第25-31页 |
| 2.1.4 品牌竞争力的内涵 | 第31-34页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第34-40页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第34-35页 |
| 2.2.2 竞争优势理论 | 第35-38页 |
| 2.2.3 核心能力理论 | 第38-40页 |
| 3 内蒙古品牌建设概述 | 第40-47页 |
| 3.1 内蒙古品牌建设历程 | 第40-41页 |
| 3.2 内蒙古品牌发展现状 | 第41-43页 |
| 3.2.1 全区商标注册情况 | 第41页 |
| 3.2.2 各盟市商标注册情况 | 第41-43页 |
| 3.3 内蒙古企业品牌竞争力评价现状 | 第43-47页 |
| 3.3.1 内蒙古名牌产品评定步骤 | 第43页 |
| 3.3.2 内蒙古企业品牌竞争力评价体系现状 | 第43-47页 |
| 4 内蒙古企业品牌竞争力评价体系构建 | 第47-65页 |
| 4.1 品牌竞争力评价模型的构建步骤 | 第47-48页 |
| 4.1.1 确定评测目标 | 第47页 |
| 4.1.2 构建评价模型 | 第47页 |
| 4.1.3 评价方法选择 | 第47页 |
| 4.1.4 评价体系验证 | 第47-48页 |
| 4.1.5 评价体系完善 | 第48页 |
| 4.2 内蒙古企业品牌竞争力来源分析 | 第48-51页 |
| 4.2.1 企业基础资源 | 第49页 |
| 4.2.2 企业管理能力 | 第49-50页 |
| 4.2.3 产业支持能力 | 第50页 |
| 4.2.4 品牌绩效能力 | 第50-51页 |
| 4.3 内蒙古企业品牌竞争力评价指标选取 | 第51-65页 |
| 4.3.1 评价指标选取原则 | 第51-52页 |
| 4.3.2 评价指标预选 | 第52-55页 |
| 4.3.3 评价指标筛选与优化 | 第55-60页 |
| 4.3.4 评价指标标准化处理 | 第60-61页 |
| 4.3.5 评价指标权重的计算 | 第61-64页 |
| 4.3.6 评价指标的合成方法 | 第64-65页 |
| 5 实证分析 | 第65-79页 |
| 5.1 企业的选取说明 | 第65-66页 |
| 5.2 数据统计与处理 | 第66-67页 |
| 5.3 数据处理结果 | 第67-69页 |
| 5.4 数据结果分析 | 第69-79页 |
| 5.4.1 不同行业品牌竞争力状况分析 | 第69-72页 |
| 5.4.2 同行业品牌竞争力状况分析 | 第72-79页 |
| 6 结论与建议 | 第79-82页 |
| 6.1 结论 | 第79-80页 |
| 6.2 建议 | 第80-82页 |
| 7 不足与展望 | 第82-83页 |
| 7.1 不足 | 第82页 |
| 7.2 展望 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 作者简介 | 第87页 |
