基于霍华德—谢思模式80后快时尚服饰消费行为研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题的背景 | 第7页 |
| 1.2 选题的目的和意义 | 第7-9页 |
| 1.2.1 选题的目的 | 第7-8页 |
| 1.2.2 选题的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究动态 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究动态 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路及流程 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究流程 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第13页 |
| 1.6 本章小结 | 第13-15页 |
| 第二章 快时尚品牌营销、国内现状分析 | 第15-29页 |
| 2.1 快时尚的发展背景 | 第15页 |
| 2.2 快时尚品牌营销特色分析 | 第15-23页 |
| 2.2.1 快速反应 | 第15-18页 |
| 2.2.2 款多量少 | 第18-20页 |
| 2.2.3 平价 | 第20-21页 |
| 2.2.4 品牌形象 | 第21-23页 |
| 2.3 快时尚品牌在国内现状分析 | 第23-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 “80后”服装消费行为研究的相关理论 | 第29-37页 |
| 3.1 消费者行为相关理论 | 第29-34页 |
| 3.1.1 消费者行为定义 | 第29页 |
| 3.1.2 消费者行为的研究方法 | 第29-30页 |
| 3.1.3 消费者行为模式 | 第30-34页 |
| 3.2 “80后”服装消费行为相关研究 | 第34-36页 |
| 3.2.1 本文“80后”界定 | 第34-35页 |
| 3.2.2 “80后”消费行为相关研究 | 第35-36页 |
| 3.3 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 模型构建及调查样本设计 | 第37-45页 |
| 4.1 模型构建 | 第37-39页 |
| 4.1.1 快时尚消费行为模型设计 | 第37-38页 |
| 4.1.2 快时尚消费行为模型解释 | 第38-39页 |
| 4.2 模型假设 | 第39-42页 |
| 4.3 问卷设计 | 第42-43页 |
| 4.3.1 量表的设计 | 第42页 |
| 4.3.2 调研过程 | 第42-43页 |
| 4.3.3 研究程序及统计方法 | 第43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 第五章 调研数据分析和模型检验 | 第45-71页 |
| 5.1 样本概况 | 第45-48页 |
| 5.1.1 消费者个人因素 | 第45-47页 |
| 5.1.2 调研品牌 | 第47-48页 |
| 5.2 问卷的信效度分析 | 第48-56页 |
| 5.2.1 问卷的信度分析 | 第48-49页 |
| 5.2.2 问卷的效度分析 | 第49-56页 |
| 5.3 模型的验证性分析 | 第56-69页 |
| 5.3.1 消费者自身因素对动机的差异性分析 | 第56-58页 |
| 5.3.2 变量之间的相关性分析 | 第58-61页 |
| 5.3.3 模型假设检验 | 第61-69页 |
| 5.4 本章小结 | 第69-71页 |
| 第六章 研究结论与营销策略建议 | 第71-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第71-72页 |
| 6.2 国内快时尚品牌营销策略建议 | 第72-74页 |
| 6.2.1 产品属性建议 | 第72-73页 |
| 6.2.2 店铺环境建议 | 第73页 |
| 6.2.3 促销建议 | 第73-74页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第74-77页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第74-75页 |
| 6.3.2 展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
