| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| （一） 研究意义和目标 | 第7-8页 |
| （二） 研究的重点及难点 | 第8-9页 |
| 一、 广告语言概述 | 第9-12页 |
| （一） 广告语言的含义 | 第9页 |
| （二） 文献类型、来源及样本选取说明 | 第9-12页 |
| 二、 广告语言在中国的研究历程 | 第12-19页 |
| （一） 广告语言研究的总体状况 | 第12页 |
| （二） 广告语言研究的具体现状 | 第12-19页 |
| 三、 广告语言研究的成果分析 | 第19-32页 |
| （一） 广告语言批评 | 第19-22页 |
| （二） 广告语言的有效说服研究 | 第22-29页 |
| （三） 流行广告语的研究 | 第29-32页 |
| 四、 广告语言研究现实思考 | 第32-39页 |
| （一） 广告语言研究的局限 | 第32-35页 |
| （二） 广告语言研究的发展建议 | 第35-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 后记 | 第43-44页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第44页 |