双枪公司合金筷产品营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 企业基本情况介绍 | 第8-9页 |
| 1.1.2 合金筷产品营销中的问题 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-16页 |
| 2.1 营销概念、原理以及营销战略 | 第11-13页 |
| 2.1.1 营销概念 | 第11页 |
| 2.1.2 市场营销的基本原理 | 第11-12页 |
| 2.1.3 市场营销战略 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第13-16页 |
| 2.2.1 产品策略 | 第14页 |
| 2.2.2 价格策略 | 第14页 |
| 2.2.3 渠道策略 | 第14-15页 |
| 2.2.4 促销策略 | 第15-16页 |
| 3 外部环境分析 | 第16-32页 |
| 3.1 筷子行业发展历史 | 第16-17页 |
| 3.2 筷子行业的发展现状 | 第17-19页 |
| 3.2.1 筷子行业产量分析 | 第17页 |
| 3.2.2 筷子行业企业规模分析 | 第17-19页 |
| 3.2.3 筷子行业企业盈利情况 | 第19页 |
| 3.3 影响筷子行业发展的因素分析 | 第19-23页 |
| 3.3.1 政策影响 | 第19-21页 |
| 3.3.2 渠道的变化 | 第21-23页 |
| 3.3.3 消费者的需求变化 | 第23页 |
| 3.3.4 企业的发展需求 | 第23页 |
| 3.4 筷子行业的发展趋势预测 | 第23-25页 |
| 3.4.1 筷子产品的发展预测 | 第23-24页 |
| 3.4.2 筷子产品的销售渠道预测 | 第24-25页 |
| 3.4.3 筷子工厂的发展预测 | 第25页 |
| 3.5 双枪合金筷在行业中遇到的挑战 | 第25-27页 |
| 3.5.1 竞争对手威胁 | 第26页 |
| 3.5.2 渠道方面的风险 | 第26页 |
| 3.5.3 产品更新换代的风险 | 第26-27页 |
| 3.5.4 消费者接受度风险 | 第27页 |
| 3.6 筷子市场的现状 | 第27-29页 |
| 3.7 顾客购买行为分析 | 第29-32页 |
| 4 双枪内部营销环境分析 | 第32-41页 |
| 4.1 企业资源分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 客户资源分析 | 第32-33页 |
| 4.1.2 人力资源分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 财务资源分析 | 第34页 |
| 4.2 企业能力分析 | 第34-41页 |
| 4.2.1 企业生产能力分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 产品创新能力分析 | 第36-37页 |
| 4.2.3 营销能力分析 | 第37-41页 |
| 5 双枪公司合金筷市场发展与定位 | 第41-44页 |
| 5.1 合金筷市场的细分 | 第41-42页 |
| 5.2 双枪合金筷的目标市场 | 第42-43页 |
| 5.2.1 渠道分析 | 第42页 |
| 5.2.2 利润结构分析 | 第42-43页 |
| 5.2.3 产品优势分析 | 第43页 |
| 5.3 双枪合金筷的市场定位 | 第43-44页 |
| 6 双枪公司合金筷的营销策略 | 第44-54页 |
| 6.1 合金筷产品策略 | 第44-46页 |
| 6.1.1 合金筷产品及产品组合策略 | 第44-45页 |
| 6.1.2 合金筷品牌策略 | 第45-46页 |
| 6.2 合金筷价格策略 | 第46-48页 |
| 6.2.1 合金筷差别价格策略 | 第46-47页 |
| 6.2.2 合金筷优惠价格策略 | 第47-48页 |
| 6.3 合金筷渠道策略 | 第48-51页 |
| 6.3.1 合金筷渠道管理策略 | 第48-49页 |
| 6.3.2 合金筷渠道开发策略 | 第49-51页 |
| 6.4 推广策略 | 第51-54页 |
| 6.4.1 广告宣传策略 | 第51-52页 |
| 6.4.2 人员推销策略 | 第52-53页 |
| 6.4.3 多渠道联合促销 | 第53页 |
| 6.4.4 低价折让促销 | 第53-54页 |
| 7 营销策略的实施保障 | 第54-56页 |
| 7.1 绩效管理体系设计 | 第54-55页 |
| 7.2 培训管理体系设计 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 问卷调查 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
