IMA光存储产品中国品牌经营策略
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的思路 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 竞争战略理论 | 第12页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第12-14页 |
| 2.2.1 品牌市场细分 | 第12-13页 |
| 2.2.2 品牌市场定位 | 第13-14页 |
| 2.2.3 品牌的差异化营销 | 第14页 |
| 2.3 品牌经营理论 | 第14-19页 |
| 2.3.1 品牌的概念 | 第14-15页 |
| 2.3.2 品牌的作用 | 第15-16页 |
| 2.3.3 品牌的结构 | 第16-17页 |
| 2.3.4 品牌管理 | 第17-19页 |
| 第3章 IMA集团品牌经营现状分析 | 第19-28页 |
| 3.1 光存储市场状况分析 | 第19-22页 |
| 3.1.1 存储市场概况 | 第19页 |
| 3.1.2 光存储市场概述及竞争对手状况分析 | 第19-20页 |
| 3.1.3 光存储发展前景 | 第20-22页 |
| 3.2 IMA中国概况 | 第22-23页 |
| 3.2.1 IMA发展历程 | 第22-23页 |
| 3.2.2 IMA光存储中国市场状况 | 第23页 |
| 3.3 IMA光存储中国品牌经营现状分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 IMA品牌中国市场定位 | 第23-24页 |
| 3.3.2 IMA品牌中国市场渠道管理 | 第24-26页 |
| 3.3.3 IMA品牌形象 | 第26页 |
| 3.3.4 IMA品牌与竞争品牌相比的劣势 | 第26-28页 |
| 第4章 IMA光存储产品品牌竞争力分析 | 第28-40页 |
| 4.1 IMA品牌经营定量调查问卷设计 | 第28页 |
| 4.1.1 调研问题分析 | 第28页 |
| 4.1.2 调研报告设计 | 第28页 |
| 4.2 IMA品牌经营定量调研实施 | 第28-29页 |
| 4.3 IMA光存储品牌经营调查问卷分析 | 第29-36页 |
| 4.3.1 调查样本资料分析 | 第29页 |
| 4.3.2 消费者对光存储产品调查结果分析 | 第29-36页 |
| 4.4 IMA光存储市场竞争力和竞争优势分析 | 第36-40页 |
| 4.4.1 IMA品牌竞争力分析 | 第36-38页 |
| 4.4.2 IMA品牌SWOT分析 | 第38-40页 |
| 第5章 IMA在中国的未来品牌策略 | 第40-46页 |
| 5.1 IMA品牌的差异化战略 | 第40-41页 |
| 5.2 IMA品牌的营销模式管理 | 第41-44页 |
| 5.2.1 发挥专业品牌优势 | 第41-42页 |
| 5.2.2 利用公司专业渠道优势 | 第42页 |
| 5.2.3 渠道的多元化策略 | 第42页 |
| 5.2.4 渠道的治理机制 | 第42-43页 |
| 5.2.5 渠道服务支持 | 第43-44页 |
| 5.3 公司层战略——多元化发展 | 第44-46页 |
| 5.3.1 实现多元化发展 | 第44页 |
| 5.3.2 多元化方式 | 第44-46页 |
| 第6章 研究结论和启示 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 启示 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 卷内备考表 | 第53页 |
