基于品牌竞争力理论的苹果公司品牌研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 问题提出 | 第7页 |
| 1.2 研究目的及背景 | 第7页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第7-9页 |
| 第2章 品牌竞争力理论 | 第9-14页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第9-10页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第9页 |
| 2.1.2 品牌的内涵 | 第9-10页 |
| 2.1.3 竞争力内涵 | 第10页 |
| 2.1.4 核心竞争力的定义 | 第10页 |
| 2.2 品牌核心竞争力相关理论 | 第10-14页 |
| 2.2.1 国外品牌竞争力内涵 | 第10-11页 |
| 2.2.2 中国品牌竞争力内涵 | 第11-12页 |
| 2.2.3 品牌竞争力的基本特征 | 第12-13页 |
| 2.2.4 品牌竞争力与品牌价值 | 第13页 |
| 2.2.5 品牌与品牌竞争力 | 第13页 |
| 2.2.6 品牌竞争力与企业核心竞争力 | 第13-14页 |
| 第3章 信息技术产业品牌竞争力分析 | 第14-25页 |
| 3.1 信息技术产业发展现状 | 第14页 |
| 3.2 信息技术产业和特点 | 第14-15页 |
| 3.2.1 摩尔定理律[14] | 第14页 |
| 3.2.2 反摩尔定理律 | 第14-15页 |
| 3.2.3 七十、二十、十定律 | 第15页 |
| 3.2.4 诺威格定理 | 第15页 |
| 3.3 信息技术产业代表企业 | 第15-17页 |
| 3.3.1 苹果公司介绍 | 第15-16页 |
| 3.3.2 IBM 公司 | 第16页 |
| 3.3.3 英特尔公司 | 第16页 |
| 3.3.4 谷歌公司 | 第16页 |
| 3.3.5 微软公司 | 第16-17页 |
| 3.3.6 亚马逊公司 | 第17页 |
| 3.3.7 三星 | 第17页 |
| 3.4 信息技术产业品牌竞争力体系建立 | 第17-25页 |
| 3.4.1 现有品牌竞争力评价模型 | 第17-18页 |
| 3.4.2 指标体系构建目的及原则 | 第18页 |
| 3.4.3 信息技术产业品牌竞争力因子分析 | 第18-19页 |
| 3.4.4 建立因子构建因子层次关系 | 第19-20页 |
| 3.4.5 层次因子分析发构建判定矩阵 | 第20-25页 |
| 第4章 苹果公司品牌竞争力体系分析 | 第25-46页 |
| 4.1 苹果公司品牌竞争力体系框架 | 第25页 |
| 4.2 苹果公司的品牌创新力 | 第25-30页 |
| 4.2.1 苹果公司产品研发力 | 第26页 |
| 4.2.2 苹果公司价值链优化力 | 第26-27页 |
| 4.2.3 苹果公司整合创新 | 第27-29页 |
| 4.2.4 苹果公司的专利 | 第29页 |
| 4.2.5 品牌创新对苹果的意义 | 第29-30页 |
| 4.3 苹果公司品牌价值力 | 第30-32页 |
| 4.3.1 苹果公司品牌个性 | 第30页 |
| 4.3.2 苹果公司消费口碑 | 第30-31页 |
| 4.3.3 苹果公司用户体验 | 第31-32页 |
| 4.3.4 苹果公司专家评价 | 第32页 |
| 4.4 苹果公司品牌营销力 | 第32-36页 |
| 4.4.1 苹果公司持久发展 | 第32-33页 |
| 4.4.2 苹果公司盈利能力 | 第33-34页 |
| 4.4.3 苹果公司渠道规模 | 第34-35页 |
| 4.4.4 苹果公司市场资产 | 第35-36页 |
| 4.5 苹果公司的管理力 | 第36-41页 |
| 4.5.1 苹果公司的人力资源 | 第36-39页 |
| 4.5.2 苹果公司品牌文化管理 | 第39-40页 |
| 4.5.3 苹果公司的供应链管理 | 第40-41页 |
| 4.6 苹果公司传播力 | 第41-43页 |
| 4.6.1 品牌标识 | 第41-42页 |
| 4.6.2 苹果公司品牌广告与公关 | 第42-43页 |
| 4.6.3 品牌联想 | 第43页 |
| 4.7 苹果公司品牌竞争力测算 | 第43-45页 |
| 4.8 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 结论与展望 | 第46-49页 |
| 5.1 苹果公司品牌的整体判定 | 第46-47页 |
| 5.2 信息技术企业品牌竞争力的建议 | 第47-48页 |
| 5.2.1 提升信息技术企业品牌创新力 | 第47页 |
| 5.2.2 提升信息技术企业品牌价值力 | 第47-48页 |
| 5.2.3 提升信息技术企业品牌营销力 | 第48页 |
| 5.2.4 提升信息技术企业品牌管理力 | 第48页 |
| 5.2.5 提升信息技术企业品牌传播力 | 第48页 |
| 5.3 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-58页 |
