兰宝传感器品牌资产提升策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.2.3 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究创新 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 工业品 | 第13-14页 |
| 2.1.1 工业品的定义和分类 | 第13页 |
| 2.1.2 工业品市场的特征 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌资产 | 第14-17页 |
| 2.2.1 品牌资产的定义 | 第14-16页 |
| 2.2.2 品牌资产的维度及构成要素 | 第16-17页 |
| 2.3 工业品品牌 | 第17-19页 |
| 2.3.1 工业品品牌的定义 | 第17页 |
| 2.3.2 工业品品牌的相关研究 | 第17-19页 |
| 3 兰宝传感器品牌资产形成的内外部环境分析 | 第19-26页 |
| 3.1 兰宝公司概述 | 第19页 |
| 3.2 兰宝传感器品牌资产形成的外部环境分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 市场环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.2 行业环境分析 | 第21-24页 |
| 3.3 兰宝传感器品牌资产形成的内部环境分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 人力资源 | 第24页 |
| 3.3.2 物力资源 | 第24页 |
| 3.3.3 技术资源 | 第24-25页 |
| 3.3.4 其他资源 | 第25-26页 |
| 4 兰宝传感器公司品牌资产现状分析 | 第26-31页 |
| 4.1 深度访谈提纲设计 | 第26-28页 |
| 4.1.1 访谈提纲设计维度依据 | 第26-27页 |
| 4.1.2 深度访谈提纲 | 第27页 |
| 4.1.3 深度访谈对象及实践 | 第27-28页 |
| 4.2 深度访谈整理示例 | 第28-30页 |
| 4.3 深度访谈的结果分析 | 第30-31页 |
| 5 兰宝传感器公司品牌资产提升策略 | 第31-35页 |
| 5.1 兰宝公司品牌资产不足之处 | 第31页 |
| 5.2 兰宝公司品牌资产提升策略 | 第31-35页 |
| 5.2.1 整合营销传播策略 | 第31-32页 |
| 5.2.2 顾客忠诚度策略 | 第32-33页 |
| 5.2.3 品牌联想策略 | 第33页 |
| 5.2.4 品牌感知策略 | 第33-35页 |
| 6 结论与展望 | 第35-38页 |
| 6.1 结论 | 第35-36页 |
| 6.2 展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
