| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 技术路线和研究方法 | 第9-12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-22页 |
| 2.1 相关理论和概念 | 第12-16页 |
| 2.1.1 中药饮片的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 购买意愿 | 第12-13页 |
| 2.1.3 计划行为理论 | 第13-15页 |
| 2.1.4 网络风险感知 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第18-20页 |
| 2.3 综述评述 | 第20-22页 |
| 3. 研究模型构建 | 第22-28页 |
| 3.1 条件假设 | 第23-24页 |
| 3.2 模型的关系假设 | 第24-28页 |
| 4. 实证研究 | 第28-39页 |
| 4.1.取样情况 | 第28-30页 |
| 4.2 消费者养生型中药饮片网络购买意愿的logistic模型回归分析 | 第30-36页 |
| 4.2.1 Logistic模型建立 | 第30-31页 |
| 4.2.2 影响消费者对中药饮片网络购买意愿因素的因子分析 | 第31-34页 |
| 4.2.3 消费者网络购买意愿的Logistic回归分析 | 第34-36页 |
| 4.3 研究结果和验证模型 | 第36-39页 |
| 5. 总结与对策 | 第39-43页 |
| 5.1 建议与对策 | 第39-41页 |
| 5.2 研究的不足之处 | 第41页 |
| 5.3 研究总结 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 附录 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第52页 |
