| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第9-10页 |
| 2 理论及研究综述 | 第10-28页 |
| 2.1 品牌延伸（Brand Extension）概述 | 第10-12页 |
| 2.1.1 概念界定 | 第10-11页 |
| 2.1.2 品牌延伸的类型 | 第11-12页 |
| 2.1.3 品牌延伸利弊 | 第12页 |
| 2.2 国内外品牌延伸的研究现状 | 第12-20页 |
| 2.2.1 品牌延伸的理论与模型介绍. | 第12-15页 |
| 2.2.2 品牌延伸评价（Evaluation of Brand Extension）. | 第15-20页 |
| 2.3 解释水平理论、卷入理论以及认知风格理论介绍 | 第20-28页 |
| 2.3.1 解释水平理论. | 第20-23页 |
| 2.3.2 卷入理论介绍. | 第23-26页 |
| 2.3.3 认知风格的类型及测量方式. | 第26-28页 |
| 3. 研究的总体构思 | 第28-30页 |
| 3.1 研究意义 | 第28-29页 |
| 3.1.1 理论意义 | 第28-29页 |
| 3.1.2 实践意义 | 第29页 |
| 3.2 研究目的 | 第29页 |
| 3.3 研究假设 | 第29-30页 |
| 4. 本研究的实验设计与实验程序 | 第30-48页 |
| 4.1 实验一 | 第30-37页 |
| 4.1.1 研究目标 | 第30页 |
| 4.1.2 方法 | 第30-33页 |
| 4.1.3 结果与分析 | 第33-36页 |
| 4.1.4 讨论 | 第36-37页 |
| 4.2 实验二 | 第37-42页 |
| 4.2.1 研究目标 | 第37页 |
| 4.2.2 方法 | 第37-38页 |
| 4.2.3 结果与分析 | 第38-41页 |
| 4.2.4 讨论 | 第41-42页 |
| 4.3 实验三 | 第42-47页 |
| 4.3.1 研究目标 | 第42页 |
| 4.3.2 方法 | 第42-43页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第43-47页 |
| 4.4 讨论 | 第47-48页 |
| 5. 总讨论 | 第48-52页 |
| 5.1 为什么选这三个个体分类变量进入本研究？ | 第48-49页 |
| 5.2 为什么在选品牌延伸评价影响因素时，只选择了感知契合度？ | 第49-50页 |
| 5.3 品牌稀释效应（Brand Dilution） | 第50页 |
| 5.4 到底哪些品牌适合做品牌延伸? | 第50页 |
| 5.5 本研究的不足及研究展望 | 第50-52页 |
| 6. 研究结论及建议 | 第52-53页 |
| 6.1 本研究的结论 | 第52页 |
| 6.2 品牌延伸策略的使用建议 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 | 第58-67页 |
| 后记 | 第67页 |
