| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 保健品概念、功能和分类 | 第14-17页 |
| 2.2 保健品市场的发展概况 | 第17-19页 |
| 2.3 保健品市场营销理论综述 | 第19-23页 |
| 3 营销环境和购买需求分析 | 第23-29页 |
| 3.1 影响购买因素分析 | 第23-26页 |
| 3.2 老年人消费特点分析 | 第26-27页 |
| 3.3 老年保健品企业面临的现状 | 第27-29页 |
| 4 营销模式和渠道分析 | 第29-35页 |
| 4.1 渠道营销模式 | 第29-30页 |
| 4.2 专卖店和广告营销 | 第30-31页 |
| 4.3 直销 | 第31-32页 |
| 4.4 会议营销 | 第32-33页 |
| 4.5 健康管理 | 第33-34页 |
| 4.6 其他营销 | 第34-35页 |
| 5 新型营销模式研究 | 第35-41页 |
| 5.1 老年保健品市场的成功要素 | 第35-37页 |
| 5.2 老年保健品营销的新型模式 | 第37-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |