山东玲珑英诚医院营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 论文主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第17-19页 |
| 第2章 玲珑英诚医院营销现状与问题分析 | 第19-32页 |
| 2.1 玲珑英诚医院概况 | 第19-26页 |
| 2.1.1 玲珑英诚医院组织机构 | 第20-21页 |
| 2.1.2 玲珑英诚医院硬件设施 | 第21-22页 |
| 2.1.3 玲珑英诚医院专家队伍 | 第22-24页 |
| 2.1.4 玲珑英诚医院人力资源管理 | 第24-26页 |
| 2.2 玲珑英诚医院营销现状 | 第26-28页 |
| 2.2.1 医院运营现状 | 第26页 |
| 2.2.2 品牌形象现状 | 第26-27页 |
| 2.2.3 宣传现状 | 第27-28页 |
| 2.2.4 服务现状 | 第28页 |
| 2.3 玲珑英诚医院营销战略及其存在的问题 | 第28-30页 |
| 2.3.1 营销战略的概况 | 第28-29页 |
| 2.3.2 市场定位存在的问题 | 第29-30页 |
| 2.3.3 营销策略制定存在的问题 | 第30页 |
| 2.4 玲珑英诚医院制定系统完整营销战略的必要性 | 第30-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 玲珑英诚医院营销环境分析 | 第32-42页 |
| 3.1 玲珑英诚医院宏观营销环境分析 | 第32-36页 |
| 3.1.1 经济环境分析 | 第32-34页 |
| 3.1.2 患者结构分析 | 第34-35页 |
| 3.1.3 科技环境分析 | 第35-36页 |
| 3.2 玲珑英诚医院微观营销环境分析 | 第36-41页 |
| 3.2.1 目标患者分析 | 第36-38页 |
| 3.2.2 其他潜在患者分析 | 第38-40页 |
| 3.2.3 竞争者医院分析 | 第40-41页 |
| 3.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 玲珑英诚医院的市场定位 | 第42-50页 |
| 4.1 玲珑英诚医院的市场细分 | 第42-45页 |
| 4.1.1 按照地理因素细分 | 第42-43页 |
| 4.1.2 按照人口因素细分 | 第43-44页 |
| 4.1.3 按照消费心理因素细分 | 第44-45页 |
| 4.1.4 按照消费行为因素细分 | 第45页 |
| 4.2 玲珑英诚医院市场选择步骤 | 第45-47页 |
| 4.2.1 对细分市场进行评价 | 第45-47页 |
| 4.2.2 选择目标市场 | 第47页 |
| 4.3 玲珑英诚医院市场定位内容 | 第47-49页 |
| 4.3.1 避强定位 | 第48页 |
| 4.3.2 雷同定位 | 第48-49页 |
| 4.3.3 创新定位 | 第49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第5章 玲珑英诚医院营销策略的制定 | 第50-58页 |
| 5.1 玲珑英诚医院品牌策略 | 第50-52页 |
| 5.1.1 品牌依附策略 | 第50-51页 |
| 5.1.2 自身品牌发展策略 | 第51-52页 |
| 5.2 玲珑英诚医院定价策略 | 第52-54页 |
| 5.2.1 影响定价的因素 | 第52-53页 |
| 5.2.2 折扣定价策略 | 第53-54页 |
| 5.2.3 差别定价策略 | 第54页 |
| 5.3 玲珑英诚医院促销策略 | 第54-56页 |
| 5.3.1 价格促销策略 | 第54页 |
| 5.3.2 广告促销策略 | 第54-55页 |
| 5.3.3 义诊促销策略 | 第55-56页 |
| 5.4 玲珑英诚医院充分发挥互联网+作用 | 第56-57页 |
| 5.4.1 全面完善掌上医院 | 第56页 |
| 5.4.2 建立患者关系管理系统 | 第56-57页 |
| 5.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 玲珑英诚医院营销策略实施的保障措施 | 第58-63页 |
| 6.1 加强营销组织建设 | 第58-59页 |
| 6.2 提高整体服务营销水平 | 第59页 |
| 6.3 增强全员营销的积极性 | 第59-60页 |
| 6.4 增加人才引进提高品牌效应 | 第60-61页 |
| 6.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简介 | 第70页 |
