大连电信公司提升市场竞争力的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·本文的研究目的和意义 | 第9页 |
| ·本文的研究方法与理论基础 | 第9-17页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·营销理论 | 第12-13页 |
| ·市场竞争力理论 | 第13-16页 |
| ·竞争优势理论 | 第16-17页 |
| ·本文的研究内容和结构 | 第17-19页 |
| 第2章 大连电信业务发展的环境分析 | 第19-24页 |
| ·大连电信公司业务发展的外部环境分析 | 第19-21页 |
| ·政策环境分析 | 第19-20页 |
| ·经济环境分析 | 第20页 |
| ·社会环境分析 | 第20页 |
| ·技术环境分析 | 第20-21页 |
| ·大连电信公司业务发展的行业内环境分析 | 第21-24页 |
| ·大连电信公司业务发展的优势分析 | 第21-22页 |
| ·大连电信公司业务发展的劣势分析 | 第22页 |
| ·大连电信公司业务发展面临的机遇分析 | 第22-23页 |
| ·大连电信公司业务发展面临的威胁分析 | 第23-24页 |
| 第3章 大连电信公司业务发展的目标市场及市场定位 | 第24-40页 |
| ·大连电信公司概况 | 第24页 |
| ·大连电信公司的业务发展现状分析 | 第24-26页 |
| ·大连电信公司的营销现状分析 | 第26-29页 |
| ·大连电信公司的竞争现状分析 | 第29-32页 |
| ·大连电信公司的竞争对手分析 | 第29-31页 |
| ·大连电信公司竞争对手的市场发展方向 | 第31-32页 |
| ·大连电信公司的市场细分及目标客户选择 | 第32-40页 |
| ·市场细分 | 第32-38页 |
| ·大连电信公司的目标客户选择 | 第38-40页 |
| 第4章 大连电信公司提升市场竞争力的营销策略分析 | 第40-59页 |
| ·产品策略 | 第40-46页 |
| ·产品定位 | 第40-41页 |
| ·产品开发措施 | 第41-43页 |
| ·产品组合策略 | 第43-44页 |
| ·产品差异化策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-52页 |
| ·战略性价格策略 | 第46-49页 |
| ·战术性价格策略 | 第49-52页 |
| ·促销策略 | 第52-54页 |
| ·广告促销策略 | 第52-53页 |
| ·人员推销策略 | 第53-54页 |
| ·客户关系维护策略 | 第54页 |
| ·渠道策略 | 第54-56页 |
| ·公司的渠道种类 | 第54-55页 |
| ·渠道策略的实施方案 | 第55-56页 |
| ·机制创新策略 | 第56-57页 |
| ·尽快建立现代企业制度 | 第57页 |
| ·全面实施绩效管理机制 | 第57页 |
| ·管理创新策略 | 第57-59页 |
| ·加强战略管理 | 第57页 |
| ·加强财务管理 | 第57页 |
| ·加强企业内部业务流程再造 | 第57-59页 |
| 第5章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
