大连久光百货公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·本文的背景与意义 | 第9-11页 |
| ·论文的结构说明 | 第11-12页 |
| ·论文的分析思路 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-17页 |
| ·4Ps理论综述 | 第14-15页 |
| ·4Cs理论综述 | 第15-17页 |
| 第3章 大连久光百货的营销环境 | 第17-34页 |
| ·大连久光百货宏观营销环境 | 第17-22页 |
| ·我国零售行业环境 | 第17-18页 |
| ·经济环境 | 第18-21页 |
| ·人文地理环境 | 第21-22页 |
| ·大连久光百货微观营销环境 | 第22-29页 |
| ·大连久光百货简介 | 第22-24页 |
| ·竞争环境 | 第24页 |
| ·现存竞争者与潜在进入者 | 第24-27页 |
| ·供求双方的议价能力 | 第27-28页 |
| ·未来的替代者 | 第28-29页 |
| ·内部环境分析 | 第29-31页 |
| ·内部人员结构 | 第29-30页 |
| ·营销现状 | 第30-31页 |
| ·大连久光百货SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·优势与劣势 | 第31-32页 |
| ·机会与威胁 | 第32-34页 |
| 第4章 顾客消费行为分析 | 第34-40页 |
| ·久光顾客特征 | 第34-36页 |
| ·久光百货顾客行为分析 | 第36-40页 |
| 第5章 大连久光百货市场营销对策 | 第40-55页 |
| ·顾客群的选择与市场定位 | 第40-42页 |
| ·产品策略 | 第42-46页 |
| ·价格与市场秩序 | 第46-47页 |
| ·促销策略 | 第47-53页 |
| ·广告效应 | 第47-50页 |
| ·业务的展开 | 第50-52页 |
| ·公关策略应用 | 第52-53页 |
| ·营销人力资源的合理调配 | 第53页 |
| ·供应商管理 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
