| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·本论文的选题背景、意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题的意义 | 第8-9页 |
| ·文章的研究方法及创新点 | 第9-12页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文的创新点及基本结构 | 第10-12页 |
| 第二章 相关营销策略理论综述 | 第12-19页 |
| ·营销理论概述 | 第12-16页 |
| ·营销的概念 | 第12-13页 |
| ·营销的基本理论框架 | 第13-16页 |
| ·营销理论的文献综述 | 第16-19页 |
| 第三章 对苏州哈金森公司的介绍及SWOT 分析 | 第19-28页 |
| ·苏州哈金森公司介绍 | 第19-20页 |
| ·哈金森苏州公司汽车零部件的营销环境 | 第20-24页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-22页 |
| ·微观环境分析 | 第22-24页 |
| ·对苏州哈金森公司汽车零部件的 SWOT 分析 | 第24-28页 |
| ·内部优势分析 | 第24页 |
| ·内部劣势分析 | 第24-25页 |
| ·外部机会分析 | 第25-26页 |
| ·外部威胁分析 | 第26-28页 |
| 第四章 苏州哈金森公司汽车零部件目前的营销策略 | 第28-38页 |
| ·市场细分、确定目标市场及定位 | 第28-31页 |
| ·市场细分 | 第28-30页 |
| ·目标市场的选择 | 第30页 |
| ·围绕目标市场的定位 | 第30-31页 |
| ·苏州哈金森公司汽车零部件的营销策略制定 | 第31-38页 |
| ·产品策略 | 第32-33页 |
| ·服务策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-36页 |
| ·沟通策略 | 第36-38页 |
| 第五章 苏州哈金森公司汽车零部件当前营销策略的问题及解决办法 | 第38-46页 |
| ·当前营销策略的问题 | 第38-42页 |
| ·自主品牌汽车制造厂的开发力度不够 | 第38-40页 |
| ·售后维修市场未予关注 | 第40页 |
| ·价格策略有待商榷 | 第40-42页 |
| ·当前营销策略问题的解决办法 | 第42-46页 |
| ·加大自主品牌汽车制造厂的开发力度 | 第42-43页 |
| ·开始售后维修市场的开发 | 第43-44页 |
| ·价格策略调整 | 第44-46页 |
| 第六章 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |