| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3 研究内容及拟解决的关键问题 | 第13页 |
| 1.4 论文结构及研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法及创新之处 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌价值评估模型 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌价值的一般评估模型 | 第16-17页 |
| 2.1.2 旅行社品牌价值评估模型 | 第17-19页 |
| 2.2 数学分析方法 | 第19-20页 |
| 2.3 本章小结 | 第20-22页 |
| 第3章 游客对A国际旅行社品牌价值认知情况的统计分析 | 第22-45页 |
| 3.1 问卷设计 | 第22-23页 |
| 3.1.1 问卷问题及相应假设 | 第22-23页 |
| 3.1.2 正式问卷内容 | 第23页 |
| 3.2 问卷调查过程与样本选择 | 第23-27页 |
| 3.2.1 问卷调查过程 | 第23-25页 |
| 3.2.2 样本的基本属性统计 | 第25-26页 |
| 3.2.3 样本的出游特征统计 | 第26-27页 |
| 3.3 基于多元统计分析方法的样本数据分析 | 第27-44页 |
| 3.3.1 样本的因子分析 | 第27-31页 |
| 3.3.2 差异样本对品牌价值四维度的的因子分析 | 第31-41页 |
| 3.3.3 出游特征对品牌价值四维度的因子分析 | 第41-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 A国际旅行社品牌建设中的主要问题及挑战 | 第45-53页 |
| 4.1 品牌建设存在的问题 | 第45-49页 |
| 4.1.1 品牌经营意识淡薄，缺乏科学管理理念 | 第45-46页 |
| 4.1.2 重价格，轻质量 | 第46-47页 |
| 4.1.3 无品牌标识，无核心价值 | 第47-48页 |
| 4.1.4 缺乏价格差异化产品 | 第48-49页 |
| 4.1.5 注重产品品牌，忽视企业品牌 | 第49页 |
| 4.2 品牌建设面临的主要挑战 | 第49-52页 |
| 4.2.1 外资旅行社的冲击 | 第49-50页 |
| 4.2.2 线上旅游公司的严重冲击 | 第50-51页 |
| 4.2.3 其他冲击 | 第51-52页 |
| 4.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 加强A国际旅行社品牌建设的建议 | 第53-59页 |
| 5.1 对品牌建设实施科学战略管理 | 第53-54页 |
| 5.1.1 实施科学战略管理的必要性 | 第53-54页 |
| 5.1.2 实施科学战略管理的可行性 | 第54页 |
| 5.2 提高旅游产品性价比 | 第54-55页 |
| 5.3 建设品牌文化，加强产品创新 | 第55-56页 |
| 5.3.1 建设品牌文化 | 第55-56页 |
| 5.3.2 加强产品创新 | 第56页 |
| 5.4 重视市场推广和网络销售 | 第56-58页 |
| 5.4.1 重视市场推广 | 第56-57页 |
| 5.4.2 重视网络销售 | 第57-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 第6章 研究成果和结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录1 | 第65-67页 |
| 作者简介 | 第67页 |