不同广告诉求方式下的消费者品牌感知价值与品牌认同的关系研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-15页 |
| 1. 绪论 | 第15-22页 |
| ·研究背景 | 第15-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-19页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究内容与方法 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 2. 文献综述 | 第22-37页 |
| ·广告诉求方式 | 第22-29页 |
| ·广告诉求的相关概念 | 第22-23页 |
| ·广告诉求的分类 | 第23-26页 |
| ·不同广告诉求下的消费者心理加工机制理论 | 第26-27页 |
| ·广告诉求的表现手段 | 第27-29页 |
| ·品牌与品牌价值的内涵 | 第29-31页 |
| ·品牌的含义 | 第29-31页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第31页 |
| ·感知价值概述 | 第31-34页 |
| ·感知价值的概念 | 第32-33页 |
| ·顾客感知价值的构成维度 | 第33-34页 |
| ·品牌认同 | 第34-37页 |
| ·品牌认同的概念 | 第34-36页 |
| ·品牌认同的维度 | 第36-37页 |
| 3. 研究模型与假设 | 第37-41页 |
| ·模型构建 | 第37-38页 |
| ·研究假设 | 第38-41页 |
| 4. 研究方法与设计 | 第41-44页 |
| ·实验设计 | 第41-42页 |
| ·实验描述 | 第41-42页 |
| ·广告和问卷设计 | 第42页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第42-44页 |
| ·变量的定义 | 第42-43页 |
| ·变量的测量 | 第43-44页 |
| ·实验过程 | 第44页 |
| 5. 实证研究与数据分析 | 第44-57页 |
| ·数据收集 | 第44-48页 |
| ·数据的人口描述性统计 | 第44-45页 |
| ·信度分析 | 第45-46页 |
| ·效度分析 | 第46-48页 |
| ·各变量描述性统计 | 第48-50页 |
| ·情感诉求方式下描述性统计量 | 第48-49页 |
| ·理性诉求方式下描述性统计量 | 第49-50页 |
| ·假设检验 | 第50-57页 |
| 6. 结论与展望 | 第57-65页 |
| ·研究结论 | 第57-60页 |
| ·研究建议 | 第60-62页 |
| ·研究创新 | 第62-63页 |
| ·研究的局限 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 后记 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
