中国移动公司L分公司互联网业务营销策略案例分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第1章 L分公司互联网营销案例描述 | 第10-18页 |
| ·L分公司背景 | 第10-11页 |
| ·L市互联网市场三足但不鼎立 | 第11-13页 |
| ·数据中心主任尴尬的年终报告 | 第13-18页 |
| 第2章 案例分析 | 第18-31页 |
| ·论依据-长尾理论 | 第18-22页 |
| ·长尾理论的主要观点 | 第18-20页 |
| ·长尾理论在本文中的应用 | 第20-22页 |
| ·L分公司互联网营销策略问题分析 | 第22-26页 |
| ·L分公司互联网产品的SWOT分析 | 第22-23页 |
| ·价格策略失误导致长尾的流失 | 第23-24页 |
| ·业务单一无法发挥长尾优势 | 第24-26页 |
| ·基于长尾理论的原因分析 | 第26-31页 |
| ·定价与资费的灵活性 | 第26-28页 |
| ·粗糙模仿导致与市场需求不符 | 第28-29页 |
| ·营销渠道模式老化 | 第29-30页 |
| ·模式转变过程中的阵痛 | 第30-31页 |
| 第3章 对策与建议 | 第31-37页 |
| ·价格策略 组合套餐丰富产品调整价格区间 | 第31-32页 |
| ·差异化策略 以行业区分市场细化产品 | 第32-33页 |
| ·渠道策略 开放合作丰富营销途径 | 第33-35页 |
| ·促销策略 终端政策带动市场 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
