| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法与技术线路 | 第10-12页 |
| ·文献研究法 | 第10-11页 |
| ·归纳演绎法 | 第11页 |
| ·专家访谈法 | 第11页 |
| ·技术线路 | 第11-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-22页 |
| ·战略管理 | 第12-16页 |
| ·市场营销理论 | 第16-22页 |
| ·成本领先战略 | 第16-17页 |
| ·差异化战略 | 第17-18页 |
| ·聚集战略 | 第18页 |
| ·大市场营销战略 | 第18-19页 |
| ·标准化与本土化战略 | 第19-20页 |
| ·多元化与归核化战略 | 第20-22页 |
| 3 中联重科国际化战略实施背景 | 第22-38页 |
| ·国际工程机械行业背景 | 第22-26页 |
| ·国外工程机械行业背景 | 第22-25页 |
| ·国内工程机械行业背景 | 第25-26页 |
| ·国际工程机械市场背景 | 第26-32页 |
| ·国外工程机械市场背景 | 第26-28页 |
| ·国内工程机械市场背景 | 第28-32页 |
| ·中联重科的国际化构想 | 第32-38页 |
| 4 中联重科国际化营销战略设计 | 第38-53页 |
| ·产品创新战略 | 第38-41页 |
| ·通过并购创新产品线 | 第39-41页 |
| ·通过技术与质量创新赶超国际先进水平 | 第41页 |
| ·品牌战略 | 第41-45页 |
| ·品牌整合 | 第42-43页 |
| ·品牌核心理念与品牌推广 | 第43-45页 |
| ·服务战略 | 第45-48页 |
| ·服务理念 | 第45-46页 |
| ·"蓝色关爱"服务品牌 | 第46-47页 |
| ·融资租赁金融服务 | 第47-48页 |
| ·企业文化战略 | 第48-53页 |
| ·国内重视中国传统企业文化 | 第49-51页 |
| ·国际上重视中、西方文化融合 | 第51-53页 |
| 5 中联重科国际化营销战略实证分析——以专用车公司产品为例 | 第53-65页 |
| ·专用车公司基本情况 | 第53页 |
| ·主导产品国际化营销战略实施过程及效果分析 | 第53-62页 |
| ·随车起重机 | 第53-58页 |
| ·越野轮胎起重机 | 第58-62页 |
| ·高空作业平台 | 第62-65页 |
| 结论与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录A 攻读学位期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |