大众休闲服装品牌忠诚影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景和意义 | 第14-15页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·研究方法与思路 | 第15-18页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| ·技术路线图 | 第18页 |
| ·本文的创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 品牌忠诚相关理论 | 第20-29页 |
| ·品牌忠诚的相关概念 | 第20-22页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第21-22页 |
| ·品牌忠诚的形成机理 | 第22-23页 |
| ·消费者品牌忠诚形成的一般过程 | 第22-23页 |
| ·消费者品牌忠诚形成的心理过程 | 第23页 |
| ·品牌忠诚的驱动因素模型 | 第23-26页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第26-28页 |
| ·企业层面影响因素 | 第26页 |
| ·消费者层面影响因素 | 第26-27页 |
| ·社会环境层面影响因素 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 大众休闲服装品牌忠诚研究 | 第29-39页 |
| ·大众休闲服装 | 第29-31页 |
| ·大众休闲服装及其分类 | 第29页 |
| ·大众休闲服装行业发展趋势 | 第29页 |
| ·大众休闲服装行业的特点 | 第29-31页 |
| ·大众休闲服装品牌忠诚形成及影响因素 | 第31-33页 |
| ·大众休闲服装品牌忠诚形成的特点 | 第31页 |
| ·大众休闲服装品牌忠诚影响因素 | 第31-33页 |
| ·研究假设与模型构建 | 第33-38页 |
| ·企业营销层面影响因素研究假设 | 第33-35页 |
| ·消费者层面影响因素研究假设 | 第35-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 问卷设计与数据收集 | 第39-49页 |
| ·问卷设计 | 第39-43页 |
| ·问卷设计过程 | 第39-40页 |
| ·问卷设计的方法与内容 | 第40页 |
| ·变量的测量 | 第40-42页 |
| ·问卷的初试 | 第42-43页 |
| ·数据收集 | 第43页 |
| ·数据分析方法 | 第43-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-45页 |
| ·结构方程模型分析 | 第45-47页 |
| ·方差分析 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 数据分析与结果讨论 | 第49-68页 |
| ·描述性统计分析 | 第49-50页 |
| ·信度与效度分析 | 第50-53页 |
| ·信度分析 | 第50-51页 |
| ·效度分析 | 第51-53页 |
| ·结构方程模型验证 | 第53-59页 |
| ·企业营销层面品牌忠诚模型验证 | 第53-56页 |
| ·消费者感知层面品牌忠诚模型验证 | 第56-59页 |
| ·方差分析 | 第59-63页 |
| ·性别对各研究变量的方差分析 | 第59-60页 |
| ·年龄对各研究变量的方差分析 | 第60页 |
| ·学历对各研究变量的方差分析 | 第60-61页 |
| ·月收入对各研究变量的方差分析 | 第61-63页 |
| ·研究结果讨论 | 第63-65页 |
| ·提高大众休闲服装行业消费者品牌忠诚的建议 | 第65-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 结论及展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 详细摘要 | 第79-83页 |
