| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-24页 |
| ·选题背景与意义 | 第14-18页 |
| ·研究起因 | 第14页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·研究的意义 | 第16-18页 |
| ·国内外研究现状 | 第18-21页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·国内研究现状 | 第19-21页 |
| ·主要研究内容和框架 | 第21-23页 |
| ·研究的主要内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·主要创新点 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第2章 品牌及品牌价值内涵探讨 | 第24-33页 |
| ·品牌的理解 | 第24-26页 |
| ·品牌的起源 | 第24页 |
| ·品牌的定义 | 第24-26页 |
| ·品牌与商标 | 第26页 |
| ·品牌价值的理解 | 第26-32页 |
| ·关于品牌价值 | 第26-28页 |
| ·品牌价值的来源 | 第28-29页 |
| ·品牌价值的特性 | 第29-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 品牌价值评估方法综述 | 第33-45页 |
| ·品牌价值评估方法的分类 | 第33页 |
| ·基于财务要素的评估方法 | 第33-36页 |
| ·成本法 | 第33-34页 |
| ·现行市价法 | 第34-35页 |
| ·收益现值法 | 第35-36页 |
| ·基于市场要素的评估方法 | 第36-42页 |
| ·Interbrand 评价法 | 第36-40页 |
| ·《金融世界》评价法 | 第40-41页 |
| ·中国最有价值品牌评价法 | 第41-42页 |
| ·基于消费者要素的评估方法 | 第42-43页 |
| ·品牌价值十要素法 | 第42-43页 |
| ·顾客忠诚因子评价法 | 第43页 |
| ·品牌价值评估方法综合评析 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 基于 Interbrand 评价法的新方法探讨 | 第45-60页 |
| ·基于 Interbrand 评价法的新方法 | 第45-46页 |
| ·品牌收益的计算 | 第46-49页 |
| ·品牌强度评价及品牌乘数计算 | 第49-59页 |
| ·品牌强度系数评价指标体系 | 第50-53页 |
| ·指标权重的计算方法 | 第53-56页 |
| ·品牌强度的计算 | 第56-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第5章 实证分析 | 第60-71页 |
| ·行业和品牌的选择 | 第60-62页 |
| ·实证行业的选择 | 第60页 |
| ·评估对象的确定 | 第60-61页 |
| ·品牌介绍 | 第61-62页 |
| ·品牌价值评估参数的确定 | 第62-70页 |
| ·数据的收集 | 第62页 |
| ·品牌收益的计算 | 第62-64页 |
| ·品牌乘数的计算 | 第64-69页 |
| ·评估结果及分析 | 第69-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 结论与展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |