基于Y市卷烟市场分析的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究动态 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文的结构安排 | 第12-13页 |
| 第2章 理论回顾：市场分析与营销策略 | 第13-20页 |
| ·市场分析 | 第13-14页 |
| ·市场分析的信息来源 | 第13-14页 |
| ·市场分析的方法 | 第14页 |
| ·营销策略 | 第14-20页 |
| ·基本策略：目标市场营销和客户导向营销 | 第14-17页 |
| ·目标市场营销 | 第15页 |
| ·客户导向营销 | 第15-17页 |
| ·策略创新：数据库营销、精准营销和体验营销 | 第17-20页 |
| ·数据库营销 | 第17页 |
| ·精准营销 | 第17-18页 |
| ·体验营销 | 第18-20页 |
| 第3章 Y 市卷烟市场分析 | 第20-47页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-21页 |
| ·市场容量分析 | 第21-27页 |
| ·Y 市卷烟市场容量 | 第21-22页 |
| ·Y 市卷烟市场容量影响因素 | 第22-26页 |
| ·人口 | 第22-23页 |
| ·吸烟率 | 第23-24页 |
| ·吸烟量 | 第24-26页 |
| ·未来3 年Y 市卷烟市场容量预测 | 第26-27页 |
| ·消费结构分析 | 第27-38页 |
| ·Y 市卷烟消费结构现状 | 第27-28页 |
| ·Y 市卷烟消费结构影响因素 | 第28-36页 |
| ·收入 | 第28-32页 |
| ·消费档次集中化趋势 | 第32-34页 |
| ·卷烟消费价格弹性 | 第34-36页 |
| ·Y 市礼品烟、商务招待用烟消费现状 | 第36-37页 |
| ·Y 市各类卷烟消费量测算 | 第37-38页 |
| ·消费行为分析 | 第38-43页 |
| ·消费者行为和习惯的层次化区分 | 第38-42页 |
| ·消费者行为特征 | 第42页 |
| ·消费者对健康的态度 | 第42-43页 |
| ·竞争分析 | 第43-47页 |
| ·品牌竞争 | 第43-44页 |
| ·各品牌的市场表现 | 第44-46页 |
| ·品牌未来转换 | 第46-47页 |
| 第4章 对策研究：Y 市卷烟市场营销策略 | 第47-54页 |
| ·理性认识市场发展潜力，科学制定营销策略 | 第47页 |
| ·细分目标市场，提高市场营销的针对性 | 第47-48页 |
| ·积极推进客户导向营销 | 第48-49页 |
| ·创新品牌营销模式 | 第49-50页 |
| ·渠道为王,加强零售终端建设 | 第50-51页 |
| ·加强队伍建设，打造职业化营销团队 | 第51-52页 |
| ·推动营销模式升级，构建面向消费者的营销体系 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-65页 |
| 附录A Y 市卷烟消费环境要素图表分析 | 第58-62页 |
| 附录B Y 市卷烟消费容量推估方法说明 | 第62-64页 |
| 附录C 卷烟品牌市场表现指标体系说明 | 第64页 |
| 附录D 我国卷烟分类新标准 | 第64-65页 |
| 攻读期间发表的学术论文 | 第65页 |
