网络口碑对消费者购买意向的影响
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景与研究的意义 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法和可能的创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 研究综述 | 第16-24页 |
| ·传统口碑和网络口碑 | 第16-21页 |
| ·消费者购买相关理论 | 第21-24页 |
| ·消费者购买意向 | 第21-22页 |
| ·消费者购买意向和购买行为的关系 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第24-28页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第24-25页 |
| ·模型构建和假设 | 第25-26页 |
| ·研究模型 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·变量定义与测量 | 第26-28页 |
| 第四章 问卷设计与收据收集 | 第28-32页 |
| ·样本选取 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·数据收集 | 第29-30页 |
| ·分析方法 | 第30-32页 |
| 第五章 数据分析和假设验证 | 第32-41页 |
| ·相关描述性统计分析 | 第32页 |
| ·信度和效度分析 | 第32-37页 |
| ·相关分析与验证 | 第37-38页 |
| ·回归分析与验证 | 第38-41页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第41-45页 |
| ·研究总结 | 第41-43页 |
| ·研究的贡献和局限 | 第43-44页 |
| ·研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
