MYKAL女装营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·MYKAL基本情况 | 第8页 |
| ·MYKAL市场营销状况与面临的挑战 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文的总体思路 | 第10-12页 |
| 2 MYKAL女装环境分析 | 第12-24页 |
| ·外部环境 | 第12-17页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-13页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第13-17页 |
| ·内部环境 | 第17-21页 |
| ·女装基本情况 | 第17-18页 |
| ·品牌资源 | 第18-19页 |
| ·营销能力 | 第19-21页 |
| ·服务能力 | 第21页 |
| ·MYKAL女装SWOT分析 | 第21-24页 |
| ·优势与劣势 | 第21-22页 |
| ·机会与威胁 | 第22-24页 |
| 3 MYKAL女装STP分析 | 第24-30页 |
| ·市场细分 | 第24-27页 |
| ·主要细分变量分析 | 第24-25页 |
| ·细分市场轮廓描述 | 第25-27页 |
| ·目标市场选择决策 | 第27-29页 |
| ·准目标市场规模分析 | 第27-28页 |
| ·准目标市场竞争能力分析 | 第28页 |
| ·目标市场决策 | 第28-29页 |
| ·市场定位 | 第29-30页 |
| 4 MYKAL女装营销组合策略 | 第30-43页 |
| ·品牌策略 | 第30-32页 |
| ·有效的品牌组合 | 第30-31页 |
| ·突出品牌的差异化 | 第31-32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·折扣定价策略 | 第32-33页 |
| ·创新的定价策略 | 第33-34页 |
| ·顾客心理定价策略 | 第34页 |
| ·店面策略 | 第34-36页 |
| ·店面的设计 | 第34-35页 |
| ·购物环境 | 第35-36页 |
| ·活动期间氛围的营造 | 第36页 |
| ·促销策略 | 第36-40页 |
| ·广告策略 | 第36-38页 |
| ·营销推广策略 | 第38-39页 |
| ·公共关系策略 | 第39-40页 |
| ·服务策略 | 第40-43页 |
| ·客户关系管理 | 第40-41页 |
| ·提升顾客满意度 | 第41页 |
| ·优质的服务质量 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录A MYKAL女装消费者调查问卷 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
