基于品牌体验的品牌钟爱与品牌忠诚研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法与论文创新点 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关文献综述 | 第15-28页 |
| ·品牌体验 | 第15-19页 |
| ·体验经济与体验营销内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌体验的内涵 | 第16-17页 |
| ·品牌体验的维度 | 第17-19页 |
| ·品牌钟爱 | 第19-22页 |
| ·品牌钟爱的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌钟爱的维度 | 第20-21页 |
| ·品牌钟爱的影响因素 | 第21-22页 |
| ·品牌体验对品牌钟爱的影响 | 第22页 |
| ·品牌忠诚 | 第22-28页 |
| ·品牌忠诚的内涵 | 第22-24页 |
| ·品牌忠诚的测量维度 | 第24-25页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第25-27页 |
| ·品牌钟爱与品牌忠诚的关系 | 第27-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-35页 |
| ·模型的构建与研究假设的提出 | 第28-30页 |
| ·模型的构建 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·研究步骤与分析资料方法 | 第30-31页 |
| ·研究步骤 | 第30-31页 |
| ·分析数据方法 | 第31页 |
| ·调研方案的设计 | 第31-35页 |
| ·调研方法 | 第31-32页 |
| ·调研对象与样本选择 | 第32页 |
| ·小组访谈 | 第32-33页 |
| ·量表结构 | 第33-34页 |
| ·问卷设计过程 | 第34-35页 |
| 4 数据分析与讨论 | 第35-50页 |
| ·样本基本特征分析 | 第35-38页 |
| ·问卷发放情况及回收率 | 第35页 |
| ·样本特征统计 | 第35-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·品牌体验的描述性分析 | 第38-39页 |
| ·品牌钟爱的描述性分析 | 第39页 |
| ·品牌忠诚的描述性分析 | 第39页 |
| ·信度、效度分析 | 第39-42页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41-42页 |
| ·模型设定与假设检验 | 第42-50页 |
| ·研究变量描述及模型路径图 | 第42-44页 |
| ·结构方程模型分析 | 第44-50页 |
| 5 研究结论及对未来的展望 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·实践意义及对营销管理的启示 | 第51-52页 |
| ·实践意义 | 第51页 |
| ·对营销管理的启示 | 第51-52页 |
| ·本文研究局限及对未来展望 | 第52-54页 |
| ·研究局限 | 第52-53页 |
| ·对未来的展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 攻读硕士论文期间发表论文与参与的项目 | 第64-65页 |
