美国苹果电脑国际有限公司iPhone系列产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| 第2章 相关营销理论综述 | 第11-15页 |
| ·目标市场营销 | 第11-12页 |
| ·理论概述 | 第11页 |
| ·市场细分 | 第11页 |
| ·选择目标市场 | 第11-12页 |
| ·市场定位 | 第12页 |
| ·顾客价值 | 第12-14页 |
| ·理论概述 | 第12-13页 |
| ·顾客价值探索 | 第13页 |
| ·顾客价值创造 | 第13页 |
| ·顾客价值传递 | 第13-14页 |
| ·体验营销 | 第14-15页 |
| ·理论概述 | 第14页 |
| ·企业体验营销 | 第14-15页 |
| 第3章 苹果公司发展历程 | 第15-22页 |
| ·成功的初创阶段 | 第15-16页 |
| ·由盛而衰 | 第16-18页 |
| ·再次崛起 | 第18-19页 |
| ·开创数字时代新纪元 | 第19-22页 |
| 第4章 IPHONE系列产品概况 | 第22-27页 |
| ·iPhone诞生背景 | 第22-27页 |
| ·iPhone横空出世 | 第22-23页 |
| ·iPhone系列产品发展历程 | 第23-24页 |
| ·iPhone缔造营销奇迹 | 第24-27页 |
| 第5章 IPHONE系列产品营销策略研究 | 第27-37页 |
| ·产品策略 | 第27-30页 |
| ·产品整合一体化策略 | 第27页 |
| ·产品差异化策略 | 第27-28页 |
| ·产品创新策略 | 第28-30页 |
| ·价格策略 | 第30-31页 |
| ·简明定价策略 | 第30-31页 |
| ·品牌撇脂、渗透同步价格策略 | 第31页 |
| ·快速换代价格调整策略 | 第31页 |
| ·渠道策略 | 第31-33页 |
| ·体验式直营店策略 | 第32页 |
| ·整合外部销售渠道策略 | 第32-33页 |
| ·促销策略 | 第33-37页 |
| ·全球同步推广策略 | 第33-34页 |
| ·复古营销策略 | 第34-35页 |
| ·饥饿营销策略 | 第35页 |
| ·口碑营销策略 | 第35-37页 |
| 第6章 IPHONE绩效评估 | 第37-43页 |
| ·总体效果评估 | 第37-39页 |
| ·各个层面的具体评估 | 第39-43页 |
| ·组织架构有效性 | 第39-40页 |
| ·策略有效性 | 第40-41页 |
| ·激励机制有效性 | 第41-43页 |
| 第7章 研究启示 | 第43-48页 |
| ·IPHONE系列产品成功的根本原因解析 | 第43-46页 |
| ·需求背后的需求探索之旅 | 第43-45页 |
| ·永无止境的增加顾客价值 | 第45-46页 |
| ·管理启示 | 第46-48页 |
| 第8章 结论与讨论 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·讨论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 卷内备考表 | 第53页 |
