基于电子商务营销视角的冲动性购买研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-19页 |
| ·国内外研究概述 | 第12-18页 |
| ·国内外研究述评 | 第18-19页 |
| ·研究思路和方法 | 第19-20页 |
| ·研究思路框架 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·本文创新点 | 第20-22页 |
| 第二章 冲动购买相关理论 | 第22-29页 |
| ·传统模式下的冲动购买理论 | 第22-24页 |
| ·成本利益接近性模型 | 第22页 |
| ·冲动购买过程的理论解释 | 第22-23页 |
| ·冲动购买整合模型 | 第23-24页 |
| ·网络环境下冲动购买理论 | 第24-26页 |
| ·网络非约束性购买的社会认知解释 | 第24页 |
| ·网络消费行为理论模型 | 第24-25页 |
| ·网络消费者行为整合模型 | 第25-26页 |
| ·环境心理学相关理论 | 第26-29页 |
| ·S-O-R 环境心理学模型 | 第26-27页 |
| ·环境心理学在网络环境中的应用 | 第27-29页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第29-35页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·营销因素对情感反应的影响 | 第29-30页 |
| ·情感反应对冲动购买意愿的影响 | 第30页 |
| ·冲动购买意愿对冲动购买行为的影响 | 第30页 |
| ·变量定义与测量 | 第30-33页 |
| ·变量定义 | 第30-31页 |
| ·变量测量 | 第31-33页 |
| ·问卷设计、发放与回收 | 第33-35页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·问卷发放与回收 | 第34-35页 |
| 第四章 数据分析 | 第35-45页 |
| ·数据分析方法 | 第35-36页 |
| ·描述性统计分析 | 第35页 |
| ·信度分析 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-36页 |
| ·回归分析 | 第36页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析和信度分析 | 第37-42页 |
| ·营销因素的效度和信度分析 | 第37-39页 |
| ·情感反应的效度和信度分析 | 第39-40页 |
| ·冲动购买意愿的效度和信度分析 | 第40-41页 |
| ·冲动购买行为的效度和信度分析 | 第41-42页 |
| ·模型与假设检验 | 第42-44页 |
| ·营销因素对情感反应的回归分析 | 第42-43页 |
| ·情感反应对冲动购买意愿的回归分析 | 第43页 |
| ·冲动购买意愿对冲动购买行为的回归分析 | 第43-44页 |
| ·研究假设验证 | 第44-45页 |
| 第五章 结论与营销策略探讨 | 第45-49页 |
| ·研究结论 | 第45页 |
| ·营销策略探讨 | 第45-47页 |
| ·促销策略 | 第45-46页 |
| ·产品策略 | 第46页 |
| ·网站策略 | 第46-47页 |
| ·研究局限与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
