自有品牌双渠道营销的相关问题研究--以D集团为观察和剖析对象
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景和问题 | 第7-11页 |
| ·双渠道营销的发展 | 第7-8页 |
| ·零售商自有品牌的发展 | 第8-9页 |
| ·零售商自有品牌已开始尝试双渠道营销模式 | 第9-10页 |
| ·对本文研究问题的简要解释 | 第10-11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·实用价值 | 第12页 |
| ·研究方法与创新点 | 第12-15页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象和研究视角 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第15-26页 |
| ·双渠道营销理论及其文献综述 | 第15-17页 |
| ·价值链理论及其文献综述 | 第17-19页 |
| ·零售商自有品牌定价问题的文献综述 | 第19-22页 |
| ·零售商双渠道营销定价问题的文献综述 | 第22-24页 |
| ·综述总结 | 第24-26页 |
| 3 D集团自有品牌双渠道营销的相关问题分析 | 第26-44页 |
| ·D集团自有品牌和双渠道营销的发展现状 | 第26-28页 |
| ·D集团自有品牌的发展现状 | 第26-27页 |
| ·D集团双渠道营销的发展现状 | 第27-28页 |
| ·D集团自有品牌双渠道营销的价值链分析 | 第28-34页 |
| ·基于价值链分析的D集团自有品牌线下渠道营销分析 | 第28-30页 |
| ·基于价值链分析的D集团自有品牌线上渠道营销分析 | 第30-32页 |
| ·基于价值链剖析的D集团自有品牌双渠道营销分析 | 第32-34页 |
| ·D集团自有品牌双渠道营销存在的相关问题 | 第34-39页 |
| ·“左右手平衡”的问题 | 第35页 |
| ·体制问题 | 第35-37页 |
| ·品牌知名度和认可度问题 | 第37页 |
| ·线上展示问题 | 第37-38页 |
| ·定价问题 | 第38-39页 |
| ·D集团双渠道营销模式下自有品牌的定价问题分析 | 第39-42页 |
| ·定价与体制因素 | 第39-40页 |
| ·定价与质量因素 | 第40-41页 |
| ·定价与品牌认可度因素 | 第41页 |
| ·定价与促销因素 | 第41-42页 |
| ·分析总结 | 第42-44页 |
| 4 结论 | 第44-46页 |
| 5 讨论和展望 | 第46-48页 |
| ·讨论与建议 | 第46-47页 |
| ·研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
