泰安联通宽带业务整合营销传播研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法和创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·论文框架 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-38页 |
| ·营销组合理论综述 | 第17-21页 |
| ·营销组合定义 | 第17-18页 |
| ·市场营销组合理论 | 第18-21页 |
| ·促销组合理论 | 第21-24页 |
| ·促销组合定义 | 第21页 |
| ·促销组合方式 | 第21-22页 |
| ·促销组合流程 | 第22-23页 |
| ·影响促销组合决策的因素 | 第23-24页 |
| ·整合营销传播理论 | 第24-38页 |
| ·整合营销传播的发展和定义 | 第24-27页 |
| ·整合营销传播核心内涵 | 第27-30页 |
| ·整合营销传播的特点 | 第30页 |
| ·整合营销传播策划的流程 | 第30-33页 |
| ·整合营销传播的渠道和主要传播工具 | 第33-38页 |
| 第3章 泰安联通宽带营销推广现状分析 | 第38-60页 |
| ·泰安联通企业发展情况简介 | 第38-43页 |
| ·泰安联通公司发展历程 | 第38-40页 |
| ·泰安联通宽带业务发展历程 | 第40-43页 |
| ·宽带产品特性分析 | 第43-47页 |
| ·宽带产品现状 | 第43-46页 |
| ·宽带产品的优劣势分析 | 第46-47页 |
| ·宽带产品客户群分析 | 第47-54页 |
| ·客户群宽带消费行为特点 | 第47-51页 |
| ·客户群作为受众情况分析 | 第51-54页 |
| ·泰安媒介资源及受众情况分析 | 第54-56页 |
| ·主要内外部媒介优劣势比较 | 第54-55页 |
| ·泰安本地主要媒介及用户群分析 | 第55-56页 |
| ·宽带产品营销推广现状 | 第56-60页 |
| ·主要运营商宽带营销推广现状 | 第56-58页 |
| ·联通公司宽带推广存在问题 | 第58页 |
| ·问题存在的原因 | 第58-60页 |
| 第4章 泰安联通宽带产品整合营销传播方案设计 | 第60-73页 |
| ·设计依据 | 第60-65页 |
| ·环境依据 | 第60-63页 |
| ·市场竞争依据 | 第63-65页 |
| ·设计目标和原则 | 第65-67页 |
| ·目标及品牌定位 | 第65-66页 |
| ·整合营销传播的设计原则 | 第66-67页 |
| ·设计思路及框架 | 第67-73页 |
| ·设计思路 | 第67-68页 |
| ·整合营销传播框架 | 第68-69页 |
| ·做好整合营销传播的几个策略 | 第69-73页 |
| 第5章 宽带产品营销推广方案措施研究 | 第73-87页 |
| ·整合营销传播实施的组织执行 | 第73-74页 |
| ·整合营销方案重点实施内容 | 第74-83页 |
| ·媒体广深传播宽带品牌领先 | 第74-79页 |
| ·发挥并提高人际口碑传播的影响力 | 第79-80页 |
| ·利用信息化项目带动，发挥关系营销拉动 | 第80-81页 |
| ·嵌入式营销传播，影响产业链 | 第81-82页 |
| ·体验式营销，培育客户使用习惯 | 第82-83页 |
| ·整合营销推广实施的限制条件 | 第83-87页 |
| 第6章 结论与展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第92页 |
