| 前 言 | 第1-7页 |
| 一、 网络营销 | 第7-13页 |
| （一） 网络营销定义 | 第7页 |
| （二） 网络营销的理论基础 | 第7-9页 |
| （三） 网络营销的特点 | 第9-10页 |
| （四） 互联网络的发展现状 | 第10-12页 |
| （五） 适合进行网络营销的产品类型 | 第12-13页 |
| 二、 网络市场调研 | 第13-19页 |
| （一） 网络市场调研与传统市场调研的区别 | 第13-14页 |
| （二） 网络市场调研的基本步骤和方法 | 第14-19页 |
| 三、 网络广告 | 第19-30页 |
| （一） 网络广告沟通模式的特点 | 第19-20页 |
| （二） 网络广告的相关概念 | 第20-22页 |
| （三） 如何达到好的网络广告效果 | 第22-28页 |
| （四） 图标广告自由交换网 | 第28-30页 |
| 四、 E-mail营销 | 第30-38页 |
| （一） 建立邮件列表 | 第30-34页 |
| （二） 如何管理邮件列表 | 第34-35页 |
| （三） E-mail营销策略 | 第35-38页 |
| 五、 网络虚拟社区 | 第38-42页 |
| （一） 网络虚拟社区中的行为哲学 | 第38-39页 |
| （二） 怎样借助网络虚拟社区开展网上营销 | 第39-42页 |
| 六、 网络营销测试 | 第42-49页 |
| （一） 网络营销测试基本步骤 | 第42-47页 |
| （二） 网络营销测试的局限性 | 第47-49页 |
| 七、 网络营销对我国社会、经济的的影响 | 第49-53页 |
| （一） 网络营销对我国经济发展的深远意义 | 第49-50页 |
| （二） 网络营销对我国法制和税制的影响 | 第50-51页 |
| （三） 网络营销促进我国Internet的迅猛发展 | 第51-53页 |
| 主要参考资料 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |