消费者品牌敏感影响因素的实证研究--以服装品牌为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·本文的研究内容与研究方法 | 第12-14页 |
| 2 消费者品牌敏感影响因素研究 | 第14-25页 |
| ·品牌及品牌敏感的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌敏感的概念 | 第14-15页 |
| ·消费者品牌敏感的原因分析 | 第15-17页 |
| ·不同类型消费者的群体特征及品牌偏好 | 第17-18页 |
| ·消费者品牌敏感影响因素的研究假设 | 第18-25页 |
| ·生活方式与品牌敏感度的关系 | 第18-20页 |
| ·品牌态度与品牌敏感度的关系 | 第20-22页 |
| ·参照群体与品牌敏感度的关系 | 第22-23页 |
| ·人口统计指标与品牌敏感度的关系 | 第23-25页 |
| 3 消费者品牌敏感影响因素的问卷设计 | 第25-32页 |
| ·研究对象及问卷指标的选取 | 第25-28页 |
| ·研究对象的选择 | 第25页 |
| ·量表制作 | 第25-28页 |
| ·样本特征 | 第28-30页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第30-32页 |
| ·信度检验 | 第30-31页 |
| ·效度检验 | 第31-32页 |
| 4 消费者品牌敏感影响因素的筛选 | 第32-42页 |
| ·因子分析 | 第32-34页 |
| ·聚类分析 | 第34-35页 |
| ·因变量的处理 | 第34页 |
| ·自变量的处理 | 第34-35页 |
| ·累积logistic 回归分析 | 第35-39页 |
| ·累积logistic 回归分析 | 第35-37页 |
| ·回归分析结果 | 第37页 |
| ·参数估计及其解释 | 第37-39页 |
| ·结果讨论 | 第39-42页 |
| 5 消费者品牌敏感影响因素的多层线性分析 | 第42-49页 |
| ·多层线性模型概述 | 第42-43页 |
| ·模型应用背景 | 第42页 |
| ·多层线性模型的假设条件 | 第42页 |
| ·模型的设定 | 第42-43页 |
| ·个体层面和群体层面影响因素选择 | 第43-44页 |
| ·模型适用性分析 | 第44-45页 |
| ·个体层面变量的回归分析 | 第45-46页 |
| ·模型描述 | 第45页 |
| ·模型回归结果 | 第45-46页 |
| ·群体层面变量的回归分析 | 第46-47页 |
| ·模型描述 | 第46页 |
| ·模型回归结果 | 第46-47页 |
| ·群体层面对品牌敏感度的解释 | 第47-48页 |
| ·结果分析 | 第48-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
