营销渠道变革风险影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究目的与内容 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·国内外研究文献综述 | 第9-12页 |
| ·营销渠道变革的研究现状 | 第9-12页 |
| ·营销渠道变革风险的研究现状 | 第12页 |
| ·研究方法与框架 | 第12-14页 |
| 第二章 营销渠道变革风险的理论回顾 | 第14-22页 |
| ·相关概念 | 第14-15页 |
| ·风险 | 第14页 |
| ·营销渠道变革风险 | 第14-15页 |
| ·营销渠道变革理论基础 | 第15-16页 |
| ·营销渠道理论综述 | 第15-16页 |
| ·垂直营销系统理论 | 第16页 |
| ·零售之轮理论 | 第16页 |
| ·营销渠道变革风险的影响因素 | 第16-22页 |
| ·制度环境 | 第17-19页 |
| ·顾客需求 | 第19页 |
| ·渠道行为 | 第19-22页 |
| 第三章 影响营销渠道变革风险因素的实证分析 | 第22-27页 |
| ·研究模型及假设 | 第22-24页 |
| ·变量定义 | 第24页 |
| ·研究设计 | 第24-27页 |
| ·研究对象及取样 | 第24-25页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| 第四章 统计结果分析 | 第27-32页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第27-29页 |
| ·信度分析 | 第27-28页 |
| ·效度分析 | 第28-29页 |
| ·相关性分析 | 第29-32页 |
| 第五章 结论与建议 | 第32-36页 |
| ·结果与结论 | 第32-33页 |
| ·结果 | 第32页 |
| ·结论 | 第32-33页 |
| ·启示与建议 | 第33-34页 |
| ·研究的局限和对未来研究的展望 | 第34-36页 |
| ·研究的局限 | 第34-35页 |
| ·对未来研究的展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 附录 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
