我国中小企业市场营销战略探讨--以上海正航电子公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法和思路 | 第11-12页 |
| 第2章 论文研究基础 | 第12-19页 |
| ·中小企业概念的界定 | 第12-14页 |
| ·中小企业的作用和地位 | 第14-16页 |
| ·市场营销相关理论综述 | 第16-19页 |
| 第3章 营销战略对中小企业的重要意义 | 第19-25页 |
| ·中小企业发展面临的主要问题 | 第19-20页 |
| ·营销能力不足是主要矛盾 | 第20-21页 |
| ·营销战略是提升营销能力的关键 | 第21-23页 |
| ·中小企业营销现状 | 第23-25页 |
| 第4章 中小企业和大企业营销战略的差异 | 第25-30页 |
| ·企业运营特点的对比分析 | 第25-26页 |
| ·基于企业生命周期理论的对比分析 | 第26-28页 |
| ·基于竞争特征的对比分析 | 第28-30页 |
| 第5章 中小企业营销战略应遵循的SFDI法则 | 第30-39页 |
| ·Speed 速度法则 | 第30-32页 |
| ·Focus 专注法则 | 第32-34页 |
| ·Diversity 差异化法则 | 第34-36页 |
| ·Innovation 创新法则 | 第36-37页 |
| ·SFDI 的关系及综合运用 | 第37-39页 |
| 第6章 SFDI在正航电子营销战略中的应用 | 第39-53页 |
| ·上海正航电子有限公司概况 | 第39-41页 |
| ·公司简介 | 第39-40页 |
| ·公司愿景和经营目标 | 第40页 |
| ·营销战略的制定是关键 | 第40-41页 |
| ·PLC 市场竞争分析 | 第41-44页 |
| ·PLC 简介和应用 | 第41-42页 |
| ·PLC 市场的发展和分类 | 第42页 |
| ·小型机市场特点 | 第42-43页 |
| ·竞争对手简介 | 第43页 |
| ·PLC 用户购买决策分析 | 第43-44页 |
| ·目前主要的五种PLC 销售模式 | 第44页 |
| ·正航电子内部竞争力评估 | 第44-46页 |
| ·运用SFDI 法则的思考 | 第46-48页 |
| ·SFDI 在4P 中的具体应用 | 第48-53页 |
| ·产品策略 | 第48页 |
| ·定价策略 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·促销策略 | 第51-53页 |
| 第7章 结语 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·展望 | 第53-54页 |
| ·几点体会 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
