视通公司网络营销案例研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-26页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究内容与论文结构 | 第17页 |
| ·文献综述 | 第17-26页 |
| ·国内外对网络营销的认识和定义 | 第17-19页 |
| ·网络营销的理论基础 | 第19页 |
| ·网络营销策略 | 第19-22页 |
| ·工业品网络营销理论 | 第22-24页 |
| ·工业品网络营销策略 | 第24-26页 |
| 案例正文部分 | 第26-43页 |
| 第二章 视通公司状况 | 第26-35页 |
| ·公司简介 | 第26页 |
| ·公司发展历程 | 第26-27页 |
| ·公司组织结构 | 第27页 |
| ·公司产品范围 | 第27-30页 |
| ·公司经营理念 | 第30页 |
| ·公司资源与经营战略 | 第30-32页 |
| ·公司网络营销情况简介 | 第32-34页 |
| ·公司网络营销的成长过程 | 第32-33页 |
| ·网络营销组织结构 | 第33页 |
| ·网络营销区域市场划分 | 第33页 |
| ·网络营销业绩 | 第33页 |
| ·公司现行网络营销模式 | 第33-34页 |
| ·公司现有网络营销途径 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 视通公司网络营销存在的问题 | 第35-43页 |
| ·公司网络营销认识上的问题 | 第35-37页 |
| ·网站建设上的问题 | 第37-38页 |
| ·网络营销人才问题 | 第38页 |
| ·网络营销战略上的问题 | 第38-41页 |
| ·网络营销策略上的问题 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 案例分析部分 | 第43-69页 |
| 第四章 视通公司网络营销环境分析 | 第43-59页 |
| ·视通公司网络营销宏观环境PEST分析 | 第43-53页 |
| ·政治因素 | 第43-46页 |
| ·社会因素 | 第46-50页 |
| ·经济因素 | 第50-52页 |
| ·技术因素 | 第52-53页 |
| ·国际市场环境分析 | 第53-54页 |
| ·行业市场环境分析 | 第54-55页 |
| ·SWOT分析 | 第55-57页 |
| ·竞争对手分析 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 改进的网络营销方案 | 第59-69页 |
| ·改进的网络营销战略 | 第59-62页 |
| ·应用STP营销战略调整网络营销定位 | 第59-61页 |
| ·创建网上品牌战略 | 第61-62页 |
| ·培养网络营销人才战略 | 第62页 |
| ·改进的网络推广传播策略 | 第62-64页 |
| ·改进的网络营销策略 | 第64-67页 |
| ·产品/客户需求策略 | 第64-65页 |
| ·价格/成本策略 | 第65-66页 |
| ·渠道/便利策略 | 第66页 |
| ·促销/沟通策略 | 第66-67页 |
| ·网络营销过程管理 | 第67-68页 |
| ·网上售前服务 | 第67页 |
| ·网上售中服务 | 第67-68页 |
| ·网上售后服务 | 第68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 在学期间发表的与学位论文相关的学术论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
