爱心公司个性化礼品广州市2010年营销计划
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题的背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究目标与内容 | 第13-15页 |
| ·研究目标 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献综述 | 第16-22页 |
| ·礼品行业及个性化礼品行业的发展趋势研究 | 第16页 |
| ·营销环境研究 | 第16-18页 |
| ·市场细分与市场定位理论 | 第18-19页 |
| ·促销理论 | 第19-20页 |
| ·品牌管理理论 | 第20-21页 |
| ·其他理论 | 第21-22页 |
| 第二章 爱心公司及业务概况 | 第22-32页 |
| ·爱心公司概况 | 第22-23页 |
| ·公司人员及组织架构 | 第22-23页 |
| ·公司业务 | 第23-31页 |
| ·爱心个性化礼品的制作原理及机器设备 | 第23-25页 |
| ·爱心个性化礼品 | 第25-30页 |
| ·爱心公司个性化礼品销售状况 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第32-44页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-36页 |
| ·经济因素 | 第32-34页 |
| ·自然因素 | 第34页 |
| ·政治与法律因素 | 第34-35页 |
| ·科技因素 | 第35页 |
| ·文化因素 | 第35-36页 |
| ·竞争环境分析 | 第36-40页 |
| ·现实竞争者 | 第37-39页 |
| ·原材料供应商 | 第39页 |
| ·新进入者的威胁 | 第39-40页 |
| ·替代产品 | 第40页 |
| ·需求环境分析 | 第40-41页 |
| ·需求总量 | 第40页 |
| ·需求结构与需求发展趋势 | 第40-41页 |
| ·SWOT 分析 | 第41-43页 |
| ·机会 | 第41-42页 |
| ·威胁 | 第42页 |
| ·优势 | 第42页 |
| ·劣势 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 营销目标与目标市场选择 | 第44-49页 |
| ·营销目标 | 第44-45页 |
| ·销量目标 | 第44-45页 |
| ·利润率目标 | 第45页 |
| ·品牌目标 | 第45页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第45-48页 |
| ·市场细分概况 | 第45-46页 |
| ·目标市场选定 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第五章 营销组合计划 | 第49-79页 |
| ·产品计划 | 第49-54页 |
| ·爱心公司个性化礼品的产品组合计划 | 第49-52页 |
| ·爱心公司产品服务计划 | 第52-53页 |
| ·爱心公司品牌计划 | 第53-54页 |
| ·定价计划 | 第54-58页 |
| ·定价目标 | 第54-55页 |
| ·估计成本 | 第55-56页 |
| ·定价方法 | 第56页 |
| ·基本价格 | 第56-57页 |
| ·修订价格 | 第57页 |
| ·邮费 | 第57-58页 |
| ·渠道计划 | 第58-59页 |
| ·促销计划 | 第59-76页 |
| ·促销计划进度安排 | 第59-60页 |
| ·广告计划 | 第60-68页 |
| ·销售促进 | 第68-69页 |
| ·人员销售计划 | 第69-74页 |
| ·公共关系 | 第74-75页 |
| ·促销总费用 | 第75-76页 |
| ·营销组合计划的执行与控制 | 第76-78页 |
| ·营销控制内容 | 第76-77页 |
| ·营销控制 | 第77页 |
| ·年度计划控制 | 第77-78页 |
| ·本章小结 | 第78-79页 |
| 第六章 财务计划及风险分析 | 第79-85页 |
| ·基础数据 | 第79-82页 |
| ·预计销售量和销售额 | 第79页 |
| ·预计销售价格 | 第79-80页 |
| ·预计可变成本 | 第80页 |
| ·营销费用 | 第80-81页 |
| ·研发费用 | 第81页 |
| ·管理费用 | 第81-82页 |
| ·投资损益表 | 第82-83页 |
| ·盈亏平衡点分析 | 第83-84页 |
| ·固定成本和可变成本 | 第83页 |
| ·盈亏平衡点 | 第83-84页 |
| ·财务风险分析 | 第84页 |
| ·本章小结 | 第84-85页 |
| 结论 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 在学期间发表与学位论文相关的学术论文 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
