摘要 | 第4-5页 |
abstract | 第5-6页 |
第1章 绪论 | 第10-19页 |
1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
1.3 主要研究内容与研究方法 | 第15-19页 |
1.3.1 研究内容 | 第15-17页 |
1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
第2章 相关概念和理论概述 | 第19-21页 |
2.1 相关概念 | 第19页 |
2.1.1 市场营销的定义 | 第19页 |
2.1.2 市场营销的环境因素 | 第19页 |
2.2 相关理论概述 | 第19-21页 |
2.2.1 营销组合4P理论 | 第19-20页 |
2.2.2 VRIO模型 | 第20-21页 |
第3章 五谷磨房公司青岛地区市场的市场营销现状及问题分析 | 第21-32页 |
3.1 五谷磨房公司市场营销现状 | 第21-23页 |
3.1.1 五谷磨房公司的市场营销基本概况 | 第21页 |
3.1.2 五谷磨房公司青岛地区市场营销策略现状 | 第21-23页 |
3.2 五谷磨房公司养生食品青岛地区市场营销中存在的主要问题 | 第23-25页 |
3.2.1 品牌形象不明确,品牌效应不强势 | 第23-24页 |
3.2.2 产品形式单一,新意不足 | 第24页 |
3.2.3 销售渠道利用不完全,整合度低 | 第24-25页 |
3.2.4 营销活动较少,营销手段陈旧 | 第25页 |
3.2.5 缺乏价格优势,定价策略单一 | 第25页 |
3.3 影响五谷磨房公司青岛地区市场营销的因素分析 | 第25-32页 |
3.3.1 宏观环境因素 | 第25-28页 |
3.3.2 微观环境因素 | 第28-32页 |
第4章 五谷磨房公司青岛地区市场调研与需求预测 | 第32-41页 |
4.1 五谷磨房公司养生食品青岛地区市场调研 | 第32-39页 |
4.1.1 调研对象与方法 | 第32页 |
4.1.2 问卷设计与分析 | 第32页 |
4.1.3 调研信息汇总分析 | 第32-39页 |
4.2 五谷磨房公司养生食品青岛地区市场需求预测 | 第39-41页 |
4.2.1 市场需求影响因素 | 第39-40页 |
4.2.2 市场需求预测结论 | 第40-41页 |
第5章 五谷磨房公司青岛地区的市场营销策略改进对策 | 第41-46页 |
5.1 提高产品竞争力,突出产品优势 | 第41-43页 |
5.1.1 从产品溯源、产品包装、产品口味和产品服务四个方面提高产品质量 | 第41-42页 |
5.1.2 横向纵向扩展,丰富产品种类 | 第42页 |
5.1.3 结合地方特色进行产品种类创新 | 第42-43页 |
5.2 拓展营销渠道,实现联手双赢 | 第43-44页 |
5.2.1 开拓组织市场,共享营销资源 | 第43页 |
5.2.2 加强与各大商场的合作,同步进行促销 | 第43页 |
5.2.3 拓展在互联网上的营销渠道 | 第43页 |
5.2.4 整合营销渠道 | 第43-44页 |
5.3 建立并维护稳定的顾客关系 | 第44页 |
5.3.1 改进并巩固会员制度 | 第44页 |
5.3.2 利用互联网建立顾客社群 | 第44页 |
5.4 完善定价机制,进行价格分级 | 第44-45页 |
5.4.1 进行正确的品牌定位,瞄准顾客群体 | 第44页 |
5.4.2 针对不同的顾客群体推出不同的产品,实施价格分级策略 | 第44-45页 |
5.5 加强品牌宣传,进一步扩大知名度 | 第45-46页 |
5.5.1 拓展宣传渠道,重视网络的作用 | 第45页 |
5.5.2 赋予品牌精神内涵,引领新的生活方式 | 第45-46页 |
第6章 五谷磨房公司青岛地区市场营销策略实施保障 | 第46-48页 |
6.1 加强养生食品营销队伍建设 | 第46页 |
6.1.1 建立服务营销的组织机构 | 第46页 |
6.1.2 树立顾客至上的营销理念 | 第46页 |
6.2 保障市场营销资金投入 | 第46-47页 |
6.2.1 加大市场营销投入 | 第46-47页 |
6.2.2 加强市场营销资金管理 | 第47页 |
6.3 加快市场营销信息化进程 | 第47-48页 |
6.3.1 加快市场营销信息化建设 | 第47页 |
6.3.2 构建市场营销信息化管理系统 | 第47-48页 |
结论 | 第48-49页 |
参考文献 | 第49-52页 |
附录 :市场调研调查问卷 | 第52-55页 |
致谢 | 第55页 |