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五谷磨房公司养生食品青岛地区市场营销策略研究

摘要第4-5页
abstract第5-6页
第1章 绪论第10-19页
    1.1 研究背景及意义第10-12页
        1.1.1 研究背景第10-11页
        1.1.2 研究意义第11-12页
    1.2 国内外研究现状第12-15页
        1.2.1 国外研究现状第12-13页
        1.2.2 国内研究现状第13-15页
    1.3 主要研究内容与研究方法第15-19页
        1.3.1 研究内容第15-17页
        1.3.2 研究方法第17-19页
第2章 相关概念和理论概述第19-21页
    2.1 相关概念第19页
        2.1.1 市场营销的定义第19页
        2.1.2 市场营销的环境因素第19页
    2.2 相关理论概述第19-21页
        2.2.1 营销组合4P理论第19-20页
        2.2.2 VRIO模型第20-21页
第3章 五谷磨房公司青岛地区市场的市场营销现状及问题分析第21-32页
    3.1 五谷磨房公司市场营销现状第21-23页
        3.1.1 五谷磨房公司的市场营销基本概况第21页
        3.1.2 五谷磨房公司青岛地区市场营销策略现状第21-23页
    3.2 五谷磨房公司养生食品青岛地区市场营销中存在的主要问题第23-25页
        3.2.1 品牌形象不明确,品牌效应不强势第23-24页
        3.2.2 产品形式单一,新意不足第24页
        3.2.3 销售渠道利用不完全,整合度低第24-25页
        3.2.4 营销活动较少,营销手段陈旧第25页
        3.2.5 缺乏价格优势,定价策略单一第25页
    3.3 影响五谷磨房公司青岛地区市场营销的因素分析第25-32页
        3.3.1 宏观环境因素第25-28页
        3.3.2 微观环境因素第28-32页
第4章 五谷磨房公司青岛地区市场调研与需求预测第32-41页
    4.1 五谷磨房公司养生食品青岛地区市场调研第32-39页
        4.1.1 调研对象与方法第32页
        4.1.2 问卷设计与分析第32页
        4.1.3 调研信息汇总分析第32-39页
    4.2 五谷磨房公司养生食品青岛地区市场需求预测第39-41页
        4.2.1 市场需求影响因素第39-40页
        4.2.2 市场需求预测结论第40-41页
第5章 五谷磨房公司青岛地区的市场营销策略改进对策第41-46页
    5.1 提高产品竞争力,突出产品优势第41-43页
        5.1.1 从产品溯源、产品包装、产品口味和产品服务四个方面提高产品质量第41-42页
        5.1.2 横向纵向扩展,丰富产品种类第42页
        5.1.3 结合地方特色进行产品种类创新第42-43页
    5.2 拓展营销渠道,实现联手双赢第43-44页
        5.2.1 开拓组织市场,共享营销资源第43页
        5.2.2 加强与各大商场的合作,同步进行促销第43页
        5.2.3 拓展在互联网上的营销渠道第43页
        5.2.4 整合营销渠道第43-44页
    5.3 建立并维护稳定的顾客关系第44页
        5.3.1 改进并巩固会员制度第44页
        5.3.2 利用互联网建立顾客社群第44页
    5.4 完善定价机制,进行价格分级第44-45页
        5.4.1 进行正确的品牌定位,瞄准顾客群体第44页
        5.4.2 针对不同的顾客群体推出不同的产品,实施价格分级策略第44-45页
    5.5 加强品牌宣传,进一步扩大知名度第45-46页
        5.5.1 拓展宣传渠道,重视网络的作用第45页
        5.5.2 赋予品牌精神内涵,引领新的生活方式第45-46页
第6章 五谷磨房公司青岛地区市场营销策略实施保障第46-48页
    6.1 加强养生食品营销队伍建设第46页
        6.1.1 建立服务营销的组织机构第46页
        6.1.2 树立顾客至上的营销理念第46页
    6.2 保障市场营销资金投入第46-47页
        6.2.1 加大市场营销投入第46-47页
        6.2.2 加强市场营销资金管理第47页
    6.3 加快市场营销信息化进程第47-48页
        6.3.1 加快市场营销信息化建设第47页
        6.3.2 构建市场营销信息化管理系统第47-48页
结论第48-49页
参考文献第49-52页
附录 :市场调研调查问卷第52-55页
致谢第55页

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